Marketing

ANÁLISIS DE MACROENTORNO

Análisis del Macro Entorno, es un análisis que nos permite visualizar con "visión de helicóptero", variables que las empresas por lo general no son capaces de manejar pero que afectan en mayor medida a determinada industria, por lo general es usado para preveer futuras tendencias.

Es importante conocer el entorno en que se desenvuelve nuestro país. El modelo PEST nos ofrece un esquema ordenado para analizar los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que afectan a nuestro entorno de vida.

El conocimiento de la situación del entorno en el que se desarrollará nuestro país se convierte en uno de los pilares fundamentales para poder determinar las oportunidades y amenazas que faciliten aprovechar al máximo las oportunidades que se presentan en el entorno, y minimizar el impacto negativo que puedan ejercer las amenazas, mediante la formulación de estrategias en respuesta a ello.

En el análisis del entorno se toman en cuenta las siguientes variables: las fuerzas externas que inciden de manera directa en la actividad económica que se localiza en el país, así como las condiciones que el país valora en y finalmente el análisis de las cinco fuerzas competitivas de un sector, según¨ Michael Porter.

1.1 FUERZAS EXTERNAS

El entorno general se caracteriza por un extenso conjunto de factores que delimitan el marco en el que actúan las empresas y establecen las circunstancias en que las empresas se van a tener que desenvolver. En nuestro caso en la que actúa el país Las fuerzas externas a considerar para evaluar el funcionamiento del país son: el factor político, económico, social y tecnológico.

A continuación se detalla cada uno de los aspectos mencionados anteriormente:

1.1.1 Factores Económicos

1.1.1.1 Indicadores Económicos

Nicaragua en términos de actividad económica y productiva, está conformada por tres sectores, siendo éstos: el primario (agricultura, ganadería, silvicultura, acuicultura, pesca); el secundario (industrias, minas, construcción) y finalmente el sector terciario (comercio, hoteles, restaurantes, servicios financieros, servicios básicos, etc); los cuales aportan en mayor o menor grado al Producto Interno Bruto (PIB) de nuestro país.

En la siguiente tabla se ilustra el comportamiento del PIB desde el año 2000 hasta el 2005 según datos obtenidos en la página del Banco Central de Nicaragua (BCN).

Tabla 1 Comportamiento del PIB desde el año 2000 hasta el año 2008

Año PIB %

2000 27075.7 -

2001 27877.4 2.96%

2002 28087.5 0.75%

2003 28795.5 2.52%

2004 30325.2 5.31%

2005 31623.9 4.28%

Según los datos obtenidos del BCN, se puede apreciar que el Producto Interno Bruto de nuestro

...