Marketing

PROYECTO FINAL

Proyecto Final

Instrucciones:

Desarrollo de una campaña publicitaria.

-Análisis del brief.

-Análisis de la competencia y el mercado de perfumes.

-Definición del Target group.

-Estrategia creativa: concepto central creativo, slogan y aviso de revista.

-Estrategia de medios.

BRIEF:

Cliente: Laboratorios Cacharel

Producto: Perfume de mujer “Promesse”

Logotipo existente:

Características de la fragancia:

Promesse entreteje la dulzura de la orquídea y el aroma penetrante de la mora con la energía de los cítricos para crear una fragancia tierna y chispeante, como una mujer enamorada. Misterioso y suave, este perfume es ante todo el símbolo del compromiso y la determinación.

Presentación: Disponible en eau de toilette 30,50 y 100 ml, eau de parfum 30 y 50ml, parfum 30 50 ml

Target Group:

No tenemos claro las edades de las posibles consumidoras, ni sus características de consumo y hábitos cotidianos. La fragancia puede ser de gusto juvenil o mujeres sobre los 30 años. Deben analizar y definir grupo objetivo (edad, hábitos, lugares de compra, etc.) para realizar el lanzamiento de Promesse en Chile

Competencia Directa:

Channel

Carolina Herrera

Dior

Versace

Se pide: Campaña de lanzamiento de Promess en Chile.

Se desarrollará la campaña por escrito, el concepto central creativo, slogan y además una propuesta gráfica para aviso de revista aplicando el concepto y el slogan propuesto (se puede usar cualquier técnica para armar el aviso, con imágenes predeterminadas, lo que importa es el concepto).

Desarrollo

ANALISIS DE BRIEF

Objetivo de la Campaña:

-Dar a conocer el nuevo perfume en todas sus líneas, Promese de Cacharel

-Estar en las mejores tiendas y perfumerias del país

-Crear valor a la marca Promesse

Objetivos de Comunicación:

-Crear una identificación visual con la marca

-Asociar la marca a conceptos como; determinación, misterio, elegancia, sofisticación, y los valores propios del laboratorio.

Valores de la Marca:

-Elegancia, belleza, determinación y movimiento.

Análisis de la competencia y el mercado de perfumes.

La competencia variada, ya que podemos encontrar estos productos desde las grandes tiendas del Retail (grandes tiendas, farmacias, supermercados, locales tradicionales, etc.) hasta las cadenas especializadas y venta por internet (tiendas virtuales).

El

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