Material Marketing

1)La importancia del precio en la esencia la mercadotecnia indica que:

Es el único elemento de la mezcla del marketing que produce ingresos.

Puede ser determinante en la definición de un posicionamiento de marca

Es uno de los más flexibles de la mezcla de marketing puede ser sujeto a cambios rápidos.

2) según la matriz BCG, con respecto a un producto estrella es cierto que:

Son rentables si se convierten en las futuras vacas de efectivo de la compañía.

3) con respecto a la marca es correcto que:

Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de una empresa o grupo de empresa.

4) Con respecto a la etapa crecimiento del ciclo de vida del producto es verdadero que:

Existe el ingreso de competidores al mercado presionando a la baja de los precios.

Se debe optar por la estrategia de segmentación de mercado a fin de direccionar el producto hacia un determinado mercado objetivo.

5) Un gran desafío es entender como toman decisiones de compra los consumidores, dado que para enfrentar el ambiente de marketing y materializar una compra los consumidores deben enfrentar factores determinantes sobre el cual es incorrecto que:

Los términos y las condiciones de la venta no necesariamente afectan a la compra de consumo.

6) que un producto sea nuevo o no depende de cómo lo perciba el mercado al cual se quiere alcanzar, por lo tanto, en esta categorización se puede incluir:

Productos que son realmente innovadores, verdaderamente únicos.

Productos imitadores que son nuevos para la compañía, pero no en el mercado.

Productos de reemplazo que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y beneficios aportados.

Desarrollo

1)Identifique y explique las etapas del proceso de decisión del comprador.

Reconocimiento de la necesidad: el consumidor es impulsado a la acción por una necesidad o deseo.

Identificación de alternativas: el consumidor identifica productos y marcas alternativas y reúne información sobre ellos

Evaluación de alternativas: el consumidor pondera los pro y contras de las alternativas identificadas.

Decisiones: el consumidor decide comprar o no comprar y toma otras decisiones relacionadas con la compra.

Comportamiento pos compra: el consumidor busca asegurarse de que la elección que se hizo fue correcta.

2) describa la estrategia de marca “trading up” y “trading down”. Mencione un ejemplo para cada una de ellos que no haya visto en clases.

Trading up: “Lanzamiento de una marca nueva adoptando el concepto de valorización top, para competir valorizadamente en los segmentos más nobles del mercado” ejemplo Apple,

Trading down: “La empresa que tiene una línea de productos de alto valor lanza una marca popular, para competir en los segmentos más populares del mercado”.

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