Material POP

ACTIVIDAD 3: falta poner nombre

México D. F., abril 2014

1. Realice un análisis FODA del producto o servicio seleccionado.

Producto: Herbal Essences Brillo Radiante

Fortalezas Oportunidades

- Marca posicionada en el mercado

- Diseño atractivo

- Línea completa de tratamiento

- Prácticas de calidad realizadas anualmente

- Testeo de ingredientes para garantizar la calidad

- Ingredientes naturales: extracto de Perla Reluciente y Rosa

- Constante cambio de marcas por parte de las consumidoras

- Tendencia al consumo de ingredientes naturales

- Permanente búsqueda de productos de belleza diferentes e innovadores

Debilidades Amenzas

- Poco reconocimiento de la marca entre las consumidoras

- Poca publicidad del nuevo producto de la línea

- Puede pasar desapercibido entre todas las demás variedades de la empresa. - Preferencia de las consumidoras por otra marca

- Hipercompetitividad en el sector

- Poca lealtad a la marca

- Existencia de otras marcas para brillo del cabello con un tratamiento integral en un solo producto

2. Analice la campaña actual del producto o servicio y elabore un pequeño resumen

Actualmente la marca Herbal Essences lleva una campaña tradicional de su producto “Brillo Radiante” como lo ha hecho con todas las variedades de su línea. El producto se anuncia en canales de televisión y en revistas que van dirigidas a su target.

Utiliza íconos de moda o belleza para recomendar sus productos y mediante redes sociales da tips de belleza y uso de sus productos.

Esta campaña es buena y cumple con las expectativas del cliente ya que despierta la curiosidad por el producto, el inconveniente es que cuando el consumidor llega al punto de venta encuentra una gran variedad de shampoos y entre tanta marca y tantas especialidades realmente olvida el producto que llevaba en mente y probablemente cambie de decisión en ese momento.

Por lo anterior creemos que es necesario contar con una diferenciación del producto nuevo o de lanzamiento en el punto de venta.

3. Investigación sobre material POP

Es una categoría del marketing empleada en el punto de venta con el objetivo de generar la permanencia de la marca recurriendo a diferentes tipos de objetos que son personalizables con la información del producto o de la marca.

El material POP es una opción eficaz y rentable que resulta de gran utilidad para los productos que se encuentran en etapa de introducción y que no cuentan con el presupuesto para pautar en TV o radio.

De igual manera cuando el producto se encuentra en la etapa de madurez el material POP es de gran ayuda para crear fidelidad

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