Medios De Comunicación

MEDIOS DE TRANSMISIÓN.

La Creciente Integración de la información y la comunicación, como un solo sistema, ha llevado al desarrollo de una Industria que apenas tiene dos Décadas de Antigüedad, pero que va alcanzando rápido crecimiento y se estiman muchos más grandes avances en el Futuro, que situaran la industria de la comunicación de datos dentro del lugar de las más poderosas en el Mundo. En la Actualidad Utilizamos maquinas muy Modernas y que realizan funciones muy diversas y pueden transmitir y recibir informaciones en forma de Caracteres, Símbolos, imágenes, Sonidos, Etc. Es ahí en donde intervienen los medios de transmisión son dinámicos, todos aquellos que transmiten sonidos o imágenes de manera electrónica, son efímeros porque afectan las emociones del espectador durante muy pocos segundos, incluyen la radio y la televisión, se compran por cantidad de tiempo. La impresión es un medio estático que se compra por cantidad de espacio. Los medios de transmisión se diferencian de los mensajes publicitarios impresos en gran parte porque la transmisión compromete más sentidos que la misma lectura.

La radio se encuentra manejada principalmente por diferentes señales o frecuencias de ondas como son la AM/FM y son de utilidad para el mercado local, también se incluyen la radio pública parecida a la televisión; asume las misma normas de regulación, las estaciones están afiliadas a la Radio Pública Nacional (National Public Radio), por cable usa los receptores de la televisión por cable para transmitir música libre de estática a través de cables conectados a los estéreos de los suscriptores y por satélite es la sincronización de las estaciones en cualquier parte del mundo, estaciones de corto alcance estaciones sin fines de lucro y no comerciales sirven para un mercado pequeño con un alcance de 4.8 a 8 km y radio por internet; ofrece webcasting; se refiere a la generación de sonido a través de una página web, los operadores de estaciones (Clear Channel Communications hacia abajo) posteriormente los grupos de estaciones más pequeños como los (Buckley Broadcasting y Emmis Communications, ofrecen programación de radio por medio de internet), además se pueden ofrecer spots que se lleven a cabo solo en ciertas partes de una ciudad.

Es verdad que el empleo del escuchar la radio es diferente al utilizar cualquier otro tipo de medios, la radio tiene retos como: comprometer al escucha a usar más allá de su sistema auditivo e imaginar porque depende de la subjetividad del radioescucha el rellenar el elemento visual. El radio es un medio para llegar a quienes no leen periódicos, es por ello que muchos periódicos locales prefieren anunciarse por la radio. La publicidad en la radio está disponible en redes nacionales y mercados locales, sus ingresos se dividen en 3: por red: se puede comprar redes nacionales que distribuyen programación o publicidad a sus afiliados, los afiliados locales están conectados a uno o más redes nacionales a través de cables telefónicos y de satélites, por spot: un anunciante coloca un anuncio con una estación individual en lugar de hacerlo a través de una red, los spots conforman casi el 80% de toda la publicidad de radio, y local o sindicada; la sindicación de programas beneficia a la radio de red porque ofrece a los anunciantes una variedad de programas de alta calidad, especializados y por lo gral. originales. Los anunciantes valoran la programación sindicada por el alto nivel de lealtad de su audiencia.

En cuanto a la audiencia de radio, las estaciones están dirigidas tan estrechamente por los interés especiales de los radioescuchas (religiosas, políticas, idiomático, programas de entrevistas etc) así como gustos musicales, la radio es un medio publicitario sumamente segmentado. Los radioescuchas se clasifican en 4 segmentos: Los seguidores de la estación, seguidores de la radio, seguidores de la música y seguidores de las noticias. Los anunciantes que consideran la radio se preocupan más por el número de personas que escuchan una estación en particular en un tiempo determinado, la audiencia de radio se agrupa por el momento del día en que es más probable que escuchen (medición de la audiencia en radio).

El segmento de 6 a 10 A.M. se llama hora pico matutina (la mayoría de los oyentes enciende la radio), la cobertura es similar a la circulación para los medios impresos.

Su medida básica para la cobertura es la estación (el número de hogares en una determinada área geográfica sintoniza o no una estación de manera clara, otra medida son los ratings de una estación en particular. En la industria de la publicidad operan varios de los principales servicios de ratings de audiencia.

ARBITRON: Arbitron Ratings Company calcula el tamaño de las audiencias de radio en más de 250 mercados, usa un diario auto-administrado de 7 días que las personas les devuelve al final de la semana.

RADAR: Radio´s All-Dimension Audience Reserch (RADAR), esta empresa perteneciente a ARBITRON, se ocupa de la radio local como la radio de red, la empresa contacta encuestadores durante 7 días consecutivos y les pregunta sobre lo que escucharon en radio de red durante el día anterior.

La radio no solo tiene como misión ser para todos los anunciantes y asi como tiene sus ventajas también tiene sus contras:

VENTAJAS:

Audiencias metas: la radio se adapta a diferentes partes del país y llegada a las personas en diversas horas del día.

Precios asequibles: La radio es la más barata de todos los medios,

Frecuencia: La radio es más barata, es más fácil la construcción de frecuencia a través de la repetición.

Flexibilidad: La radio tiene el periodo de cierre más corto: El copy se puede llevar a tiempo aire, esto permite a los anunciantes ajustarse a las condiciones del mercado local.

Imágenes mentales: La radio permite a los radioescuchas imaginar “teatro de la mente”.

Alto nivel de aceptación: Los radioescuchas tienen sus estaciones y personalidades de radio favoritas.

DESVENTAJAS:

La desatención del radioescucha: Sus mensajes son efímeros, los radioescuchas pueden perderse en el mensaje o en el comercial.

Falta de visuales: difícil desarrollar un anuncio de radio que anime a un radioescucha a ver un producto.

Saturación: la cuantiosa repetición de algunos anuncios (saturación tremenda de publicidad)

Dificultades de compra y programación: los anunciantes tienen que comprar tiempo en varias estaciones con lo que complican la programación y la evaluación del anuncio.

Falta de control: Existe el riesgo de que una personalidad de radio diga algo que ofenda a la audiencia.

La radio es altamente dirigida a un público o audiencia

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