Mercadeo microempresa Vera

APÉNDICE

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Misión        2

Visión        3

Valores        4

¿Qué es Vera?        5

¿Cómo surgió la idea?        5

¿Cuál es nuestra actividad principal?        6

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN        6

ANÁLISIS FODA        7

Análisis de la Competencia        8

Objetivos de Marketing        9

ESTRATEGIA DE MARKETING        10

Estrategia del mercado meta        10

Mezcla de marketing        11

Estrategias de producto        11

Estrategias de plaza (distribución        13

Estrategias de promoción        14

Estrategias de fijación de precios        16

IMPLEMENTACIÓN, EVALUACIÓN Y CONTROL        17

Investigación de mercados        18

Estructura organizacional y plan        24

Proyecciones Financieras        25

ASPECTOS LEGALES Y SOCIETARIOS        25

Licencias y Derechos        25

Resumen        26

Misión

Somos una empresa Guatemalteca  que busca en el mercado  posicionarse en las preferencias de los consumidores, por medio de las ventas de nuestros productos naturales que  ofrecen múltiples beneficios para mantener la satisfacción de nuestros consumidores

Visión

Ser la empresa líder en Guatemala en ventas de productos de Aloe Vera, lográndolo por medio de una alta calidad, precio justo y satisfacción de nuestros clientes.

Valores

Honestidad: tanto para los miembros entres si, como con nuestros clientes, generando así confianza y credibilidad.

Compromiso: con una sólida ética laboral, integridad y honestidad.

Responsabilidad: en cada decisión manteniendo en cuenta las preferencias de nuestros clientes.

Calidad: ofreciendo a nuestros clientes productos elaborados con ingredientes de calidad.

Pasión: por lo que los cosméticos pueden aportar a mujeres y hombres: bienestar, confianza en sí mismos, una apertura hacia los demás.

¿Qué es Vera?

Vera es una microempresa que se dedica a la producción, distribución y venta de cremas y jabones naturales, en esta propuesta inicial, se estará presentando la descripción de la empresa en sí, el mercado que se pretende abarcar, etc.

El mercado de una empresa productora y comercializadora de productos de belleza para el cuidado de la piel, en general ha experimentado en los últimos años un crecimiento acelerado en el país y en el mundo entero, debido a los excelentes resultados que se han obtenido.

Se espera que con este proyecto, podamos ayudar a satisfacer la demanda de las personas que desean cuidar su piel, ya que los productos son de calidad y ofrece excelentes resultados.

¿Cómo surgió la idea?

A comienzos del 2016 echo andar VERA. Un grupo de jóvenes universitarios decidieron emprender un nuevo proyecto para su público Guatemalteco, tras varias reuniones de grupo decidieron que un buen producto a elaborar seria jabón, crema y desodorante 100% natural usando aloe vera.

Tras una investigación de grupo encontramos que en los últimos 50 años, las propiedades regeneradoras y cicatrizantes del aloe vera han sido comprobadas a través del desarrollo de la industria farmacéutica y cosmética. En tal sentido, se han confirmado sus propiedades terapéuticas para el tratamiento de quemaduras, heridas y úlceras de piel, así como sus propiedades laxativas.

En Febrero 2016, decidimos cosechar la planta aloe vera.

Como el aloe vera crece en climas cálidos de tipo desértico escogimos como lugar de cosecha y manufactura Jalapa, (Residencia de uno de nuestros integrantes del grupo). Sus principales enemigos naturales son: el exceso de agua y el frío por debajo de los 10º C. Por contra es muy resistente a las plagas y a la falta de agua.

El riego no es un elemento imprescindible, gracias a su gran resistencia a la falta de agua. Aun así, es recomendable regarla con poca agua, lo que nos permitirá dos recolectas anuales.

Para algunos esta sería una historia muy poco interesante, pero para nosotros, es una historia que nos inspira porque en cada uno de nosotros miramos pasión, determinación y constancia que sin duda alguna nos llevara al éxito de nuestro producto en un volumen más grande a finales de este año 2016. Nos empaparemos de información y conocimientos para que todos nuestros planes se realicen y que en nuestra Guatemala nuestros productos sean muy bien aceptados por el consumidor.

¿Cuál es nuestra actividad principal?

La actividad principal, y la forma en que se obtienen los ingresos  de nuestra empresa son la producción y distribución de productos de belleza naturales. Cuidamos todos los detalles desde la materia prima, producción, hasta el material de empaque.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

ANÁLISIS FODA

Para complementar las oportunidades, se realizó un análisis FODA:[pic 2]

Situación Actual

• Mercado potencial sin atender.
• Mujeres con el deseo de cuidar su piel en menor tiempo.
• El producto en el mercado no es distribuido tan fácilmente.

Análisis de la Competencia

Existe una amplia variedad de empresas que ofrecen productos de Aleo Vera, así también existen un gran número de empresas como Jabones de Industria La Popular, Procter and Gambel, Herbalife, Nivea, Avon, Lamer Iamur,  entre otras que ofrecen productos con Aleo Vera, cada una de ella tienen estrategia de precios diferentes y diversos mercados a los que se dirigen.  Estos representarían una gran competencia para el proyecto a desarrollar.

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