Mercado de licores

TRABAJO N°2

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Instituto Tecnológico Metropolitano

Gestión de Marketing – GMS53

John Fredy Cucalon

28 de marzo de 2022

1. Elegir un producto para hacer un lanzamiento

• Agua saborizada a licor

1. Realizar la descripción del producto

Este producto nace para satisfacer las necesidades de las personas que no pueden tomar la bebida de licor, esta agua saborizada se compondrá netamente de productos con sabores artificiales. Nuestro objetivo a largo plazo es apoyar a las nuevas generaciones y personas con discapacidades a un empleo digno, inicialmente nuestro producto se enfocará en la ciudad de Medellín, pero a futuro ampliaremos la zona de distribución a todo el país.

1. Definir el Target del producto.

• El producto estará enfocado tanto para hombres como para mujeres
• Rango de edad: desde los 18 años en adelante
• Estará dirigido para todo tipo de culturas, creencias.
• Zona: inicialmente en Medellín, pero a largo plazo en todo Colombia.

1. Realizar análisis de la situación (externa)

En Colombia, el mercado de licores funciona bajo un régimen de monopolio rentístico, el cual tiene como objetivo la obtención de recursos necesarios para el financiamiento de servicios de educación y salud pública en los departamentos del país. El marco normativo existente faculta a los departamentos y les otorga plena autonomía para decidir si ejercen o no el monopolio sobre la producción e introducción de los licores destilados. Precisamente, este documento busca atender lo dispuesto en el artículo 24 de la Ley 1816 de 2016, a través del cual se delega a la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) la función de monitorear el mercado colombiano de licores con el fin de identificar la existencia de posibles prácticas restrictivas de la competencia y asegurar que los precios de mercado se ajusten a las leyes que regulan el mercado.

1. Análisis del universo, clientes y consumidores.

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