Mercadotecnia Y Las Estrategias De Mercado

La función específica que este ensayo persigue es identificar y resaltar las funciones primordiales que la mercadotecnia lleva a cabo dentro de una organización y por consiguiente en que se basa para la obtención de beneficios en el mercado y la forma de implementación de estas, y como se logra optimizar todos los recursosque dichas estrategias implican y por ende maximizar los resultados.

Esta materia ha jugado siempre un papel primordial en toda empresa, debido a la gran importancia de las tareas que esta actividad desempeña a diario en el ambiente competitivo, en la mercadotecnia radica la importancia de alcanzar las metas preestablecidas por los dueños y socios de las instituciones. Debido a la diversidad de ocupaciones que se realizan en esta no se ha logrado establecer una definición universal ya que muchos le consideran una ciencia, técnica e incluso un arte , En la actualidad esta estrategia comercial ha ampliado su concepto y por lo tanto su labor a realizar, así como las técnicas con las cuales se apoya para llevarlas a cabo, la definición más reciente según la AMA en julio de 2013 nos dice “El marketing es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los socios y sociedad en general”. Esto nos demuestra que el mercadeo va mucho más allá que solo vender un producto sino que abarca todo un proceso el cual comienza desde la posible generación y formulación de una idea, la etapa de fabricación, hasta la entrega final al consumidor del producto o servicio con el cual se esté trabajando.

Los mercadologos se encuentrancon la meta principal de cumplir los propositos que la empresa establece en los diferentes tipos de segmentación y de esta manera lograr alcanzar de la forma más acertada al mercado meta. El especialista se encuentra rodeado de muchos instrumentos que le permitirán cumplir estos ideales, pero fundamentalmente se basa en las denominadas estrategias de mercado las cuales puede ser definida según Kotker y Armstrong como “la lógica con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, el marketing mix y los niveles de gastos “.

Esta definición resalta la importancia de la implementación de las estrategias de mercado en una organización las cuales son fundamentales para el cumplimientos de la visión de la misma, marcando primordialmente que estas tácticas deben de estar dirigidas de una forma especial y única hacia el conjunto de clientes que se ha delimitado previamente, a los cuales se debe hacer llegar el producto o servicio que se ofrece de una forma satisfactoria y así lograr crear una fidelización de los mismos.

A pesar de la estrategia de posicionamiento que la empresa decida poner en práctica es de vital importancia definir las características

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