Mercadotecnia cerveza Corona

-SELECCIONAR UNA EMPRESA Y DEFINIR LOS ELEMENTOS DE SU MACRO Y MICRO ENTORNO. 

CERVEZA CORONA ELABORADA POR EL GRUPO MODELO

 CORONA DE MEDIA BLANCA – HECHO CON VIDRIO SECURITY GLASS.

MICROENTORNO:  

Bueno la MARCA Corona es elaborada por el Grupo Modelo, esta tiene como misión y visión; “Establecer el modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de generar valor constante a sus clientes, accionistas, empleados y público. Hacer de la empresa un modelo a seguir y que inspire con orgullo pasión y compromiso”  

Los proveedores de esta empresa vienen del campo, ya que uno de sus ingredientes esenciales es el grano. El grano normalmente es de cebada, aunque también se utilizan otros diversos granos como, el trigo, avena etc. Estos proveedores pueden afectar también al producto, ya que si no llevan los ingredientes o granos a la rubrica que les marca la empresa, el producto puede tener un sabor diferente o incluso no tener el mismo efecto o color que se ofrece al mercado.

Intermediarios del marketing

Después de la elaboración de la cerveza y después de su empacamiento se lleva acabo logística tanto de administración, pero principalmente de marketing para que la marca este en constante demanda en el mercado para poder satisfacer al cliente, si no es asi la empresa puede ser afectada económicamente por la baja demanda que tiene en el mercado, esto mismo lleva procesos y estrategias en el mercado en el que se va a promover, así mismo buscar los intermediarios que ayuden a la dispersión o transportación del mismo producto.

Clientes  

Existen 5 tipos de clientes, debido a su capacidad y estilo de compra con un segmento especifico, pero solo encajan en este caso con respecto a la empresa y producto; Los mercados de consumo, mercados internacionales y mercados industriales.  

Competencia  

Con respecto a la competencia de la empresa, su principal rival es Cuauhtémoc-Moctezuma y Cerveza Heineken, estos han utilizado contratos exclusivos con los minoristas para competir en el mercado. Esto afecta daña mucho a la empresa ya que su demanda baja, por causa de los productos similares en el mercado y ofrecen el mismo efecto de la cerveza, lo único que cambia es en la variedad de los sabores, esto depende de los proveedores e ingredientes que le empresa maneja  

Los grupos de interés  

Los influyentes mas contundentes en la toma de decisiones de la empresa son: de acción ciudadana, general y mediáticos.

MACROENTORNO:

Demográficas: esta ubicada en zacatecas en la planta de Grupo Modelo, esta es la planta mas grande del mundo, donde se produce esta bebida, se producen mas de 24 millones de hectolitros al año de los cuales 30% son para exportación

Económicas: bueno la empresa es afectada actualmente que estamos en tiempo de pandemia ya que hace unos meses atrás se paró la producción de la cerveza por causa de este virus, ya que el gobierno puso ley seca en todo el país, esto afecta grandemente a la empresa ya que este producto siempre esta en demanda por los clientes.

Recursos naturales: la mayor parte de los ingredientes para su elaboración viene del campo, estos son traídos en granos para después procesarlos, estos recursos pueden ser afectados por el marketing ya que si en la tv anuncian de donde se obtiene la elaboración y los clientes ven que no es así o no cumple con las expectativas del comercial, el producto puede ser dañado.

Tecnologías: bueno este tipo de empresas siempre están en constante actualización, en cuanto a las tecnologías, siempre tienen a personal especializado que esta en constante revisión de las maquinas y sistemas y siempre actualizando o incorporando equipo nuevo.

Políticas:  su producto solo se vende después de cierta edad, el gobierno pide ese requerimiento para poder venderlo ya que la bebida es nociva para la salud y puede generar adicción. También depende mucho en que país se esta vendiendo ya que en otros países la mayoría de edad es mas elevada o viceversa. Esto no afecta a la empresa sino a los clientes que no tienen control sobre el numero de botellas que consumen.

Culturales: bueno la empresa es mundialmente reconocida, pero en el contexto cultural esta muy asociada a la cultura mexicana, en muchas partes del mundo la reconocen junto con la cultura mexicana, este producto no daña la demanda hablando culturalmente ni tampoco la empresa

Segmentación de mercado  

Nuestro producto se especializa en cierto tipos de personas, ya que para poder tener éxito necesitamos obtener un segmento de mercado, de otra manera es muy difícil vender el producto, estas personas son las que mas se ajustan a nuestro producto, cuentan con cierto tipo de características , por ejemplo:

1. Geográficamente nuestro mercado llega a clientes de 159 países  
2. Más de la mitad de sus consumidores son de sexo masculino  
3. Sus consumidores van desde los 18 años, aunque más de la mitad de ellos tienen entre 25 y 35 años
4. Buscan una cerveza de buen sabor y buena calidad  
5. Usan los fines de semana para relajarse, consumen el producto durante los fines de semana  
6. Otra gran parte del mercado usa la cerveza para maximizar la relajación, pueden tomar cerveza en cualquier lugar y se premian con ella por su esfuerzo diario

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