Mercadotecnia en la actualidad

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA[pic 1]

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

INTEGRANTES DEL EQUIPO:

JUAN DANIEL ARCE

DIANA LAURA GARCÍA MORENO

KARLA ITZEL TÉLLEZ APARICIO

MTRA. URANIA VENTURA JAVIER

PUEBLA, PUE.                                  MAYO 2020

Índice Tentativo

• Elección y Delimitación del Tema.

• Tema
• Problemática
• Población de Estudio
• Lugar de Estudio
• Título del Trabajo

• Planteamiento del Problema
• Justificación
• Objetivos de Investigación

• General
• Específico

• Preguntas Generales de Investigación
• Pregunta General
• Limitaciones de la Investigación

• Viabilidad de las fuentes
• Recursos Humanos
• Población/Contexto

• Hipótesis de la Investigación

• Descriptiva
• Correlacional

• Marco Teórico

• Diseño de la Investigación
• Enfoque de la Investigación
• Población
• Muestra y Muestreo
• Instrumentos de Recolección de Datos

• Fuentes Bibliográficas

ELECCIÓN Y DELIMITACIÓN DEL TEMA

Tema: Mercadotecnia en la actualidad.

Problemática: Las personas dueñas de pymes no aplican estrategias para promocionar su producto o servicio.

Población de estudio: El público consumidor de distintos productos o servicios en la comunidad universitaria.

Lugar de estudio: Puebla, Puebla.

Duración de la investigación: 6 meses.

Título del trabajo: El impacto de la mercadotecnia en los consumidores y dueños de pymes de la comunidad universitaria (BUAP) en el estado de Puebla, Puebla.  

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Para poder comprender el gran problema que se genera al no utilizar la mercadotecnia, a nivel mundial se estima aproximadamente el 75% de las Pymes (Pequeñas Empresas) que se emprenden cada año no llegan a los primeros dos años de vida y del 20% restante, solo un pequeño porcentaje llega al quinto año y aún un menor porcentaje llega a los 10 años. Y la gran mayoría de las Pymes que pasan del segundo año de vida, se mantienen en un estado de "supervivencia", estancados en un ciclo de poco o nulo crecimiento y poca rentabilidad.

En México se estima que el 75 por ciento de los startups cierran operaciones luego del segundo año de existencia, lo que implica que apenas el 25 por ciento de ellas se mantiene, de acuerdo con un nuevo reporte realizado por el Instituto del Fracaso, el brazo de investigación del movimiento de emprendedurismo Fuck Up Nights, el cual nació en México y es sustentado por organizaciones como la Amexcap.

En el caso de Puebla y, en general en el país, los emprendedores cuentan con ideas creativas y generan productos innovadores; sin embargo, faltan habilidades para trabajar en equipo y para insertar los productos al mercado. “Somos muy buenos para crear productos, tenemos ideas muy creativas, muy innovadoras, pero los emprendedores tienen muy pocas habilidades para tener un modelo de negocios y promocionar al mismo, para poder insertar sus productos en el mercado, pocas habilidades para el trabajo en equipo y, justo, esta falta de habilidades hace que las empresas fracasen”, comentó.

Durante la presentación de la Licenciatura en Emprendimiento Innovador, la investigadora de la institución que forma parte del Sistema Universitario Jesuita lamentó que México sea uno de los peores países en América Latina para lograr que las empresas sobrevivan, “las empresas cumplen necesidades del mercado, el problema es que no tienen las competencias, las habilidades para poder generar un proceso de planeación y que prevean las coyunturas económicas y políticas, un proceso de planeación a corto y mediano plazo”, destacó. 

Aunque evidentemente existen muchas cuestiones por las cuales las pymes fracasan, una de las que más se destacan el por la falta de estrategias mercadológicas y como saber llevarlas a cabo y como tal impacta en el consumidor ya que da como resultado que no se conocen estos proyectos nuevos.

JUSTIFICACIÓN

Ante el impacto sobre la ignorancia de los emprendedores de ignorar métodos mercadológicos para el crecimiento de sus empresas, resulta ser importante conocer cuáles son los tipos de marketing que se nos brindan en la actualidad y de ahí, partir y estudiar algunas para poderla adaptar y crear nuestro propio plan mercadológico.

La siguiente investigación surge gracias a la premisa de el uso y el impacto de la mercadotecnia en los consumidores, así como los emprendedores de las pymes en la comunidad universitaria, con el propósito de identificar la estrategia más factible y prometedora para cada uno de los emprendedores para adaptarse a ella y enfrentarse a su objetivo principal: clientes/consumidores.

La investigación busca ser útil y entendible para toda la comunidad estudiantil de la carrera de Administración de Empresas, y mejorar o aprender el conocimiento de la mercadotecnia.

Debido a que cada día nos enfrentamos con mayor facilidad al acceso de las nuevas tecnologías, las empresas han decidido mudarse a estas, brindándonos sus estrategias para que, así como consumidores las podamos conocer y llevarlas a cabo para afianzar un mayor conocimiento sobre cada tipo de marketing y las necesidades de realizarlos.

Además, la investigación contribuye a ampliar nuestros conocimientos en el método estudiantil y técnico, para llevarlos a cabo con otros estudiantes y analizar los resultados sobre cada uno de ellos.

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