Mercadotecnia

Qué son los niveles Socioeconómicos?

El nivel socioeconómico es una segmentación del consumidor y las audiencias que define la capacidad económica y social de un hogar. En México el Nivel Socioeconómico se mide a través de la regla AMAI 10X6. Esta regla es un índice que clasifica a los hogares en seis niveles, considerando nueve características o posesiones del hogar y la escolaridad del jefe de familia o persona que más aporta al gasto. El nivel socioeconómico representa la capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida.

Segmentaciones del Consumidor

DEMOGRAFICA

•ETAPA DE VIDA

•GÉNERO

•REGIÓN/PLAZA

PSICOLOGICA

•PERSONALIDAD

•ARQUETIPOS

PSICOSOCIALES

•VALORES

•ACTITUDES

ESTILO DE VIDA

•CONSUMO

•CONSUMO CULTURA

ETNICO-CULTURALES: Raza e identidades.

•RAZA

•IDENTIDADES

Nivel Socioeconómico: Mediación de factores demográficos, sociales, tecnológicos y mediáticos. Estilos de vida.

¿Cómo se mide el nivel socioeconómico? La regla 10X6

Antecedentes

Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de clasificación de la industria de la investigación de mercados en México. El primer índice de clasificación AMAI se dio a conocer en 1994. Desde entonces, el índice ha evolucionado mejorando su capacidad de discriminación y predicción. El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta ahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a los hogares en seis niveles a partir de un árbol de asignaciones considerando 13 variables:

Indicadores Regla AMAI 13x6:

1 Escolaridad del jefe del hogar

2 Número de habitaciones

3 Número de baños con regadera

4 Tipo de piso

5 Número de focos

6 Auto

7 Boiler o calentador

8 Lavadora de ropa automática

9 Videocasetera

10 Tostador de pan

11 Aspiradora

12 Horno de microondas

13 Computadora personal.

¿En función de que características se definen los Niveles Socioeconómicos?

• Capital Humano

• Planeación y Futuro

• Tecnología y Entretenimiento

• Infraestructura Práctica

• Infraestructura Sanitaria

• Infraestructura Básica

¿Cómo se distribuyen los niveles socioeconómicos?

Distribución de NSE AMAI

Estimada a partir de algoritmo 10X6 desarrollado por AMAI, cada año se proporciona a la industria la distribución de NSE para hogares ubicados en localidades mayores de 50,000 habitantes.

Combinado dos muestras nacionales de hogares urbanos: Establisment Survey realizado por la empresa IBOPE/AGB. Muestra Maestra de Hogares del estudio Homescan de la empresa

ACNIELSEN Ambos son seleccionadas con procedimientos estrictamente aleatorios. La estimación final se calcula combinado los dos estudios y utilizando los factores

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