Mundo En Un Taquito (caos Gruma)

“El Mundo En Un Taquito”

Variables del Macro y Micro Entorno que afectan la decisión de GRUMA de entrar al mercado Chino.

Macro Entorno :

Demografia :

China

Población: 1,310 millones de habitantes

Población urbana: 502,120,000 habitantes 39.1%

Población rural: 782,410,000 habitantes 60.9%

Composición étnica: 56 grupos étnicos

Edad: De 15 a 64 años se encuentra el 68.4% de la población.

Tasa de alfabetismo: 85.1%

Religión: Oficialmente ateos, se profesa el taoístas, budistas, musulmanes el 1.0%, cristianos el 3.0% creencias tradicionales el 4.3%.

China es un mercado muy grande , tiene la población mas grande del mundo y esta seguirá en aumento , pero un gran porcentaje es población rural lo que afectaría los planes de GRUMA de entrar en este mercado , puesto que las tortillas que venderían en china , son mas caras que el pan de caja , así que el mercado de GRUMA se convierte solo en la población urbana que tiene mas poder económico , que es lo que le interesa a GRUMA.

Condiciones económicas:

INDICADORES ECONÓMICOS DE CHINA 2012

PIB 2012(PPA) % CRECIM. PIB 2012 % CRECIM. 2013(ESTIMACIÓN) DISTRIBUCIÓN POR SECTORES

12,4 BILL. US$ 7,8% 7,1% AGRICULTURA 10%

INDUSTRIA 47%

SERVICIOS 43%

RENTA PER CÁPITA INFLACIÓN PARO DEUDA EXTERIOR

9.100 US$ 3,1% 6,4% 710.700 MILL.US$

COMERCIO EXTERIOR DE CHINA 2012

EXPORTACIONES PRINCIPALES PRODUCTOS EXPORTADOS PRINCIPALES DESTINOS DE SUS EXPORTACIONES

2,0 BILL. US$ MAQUINARIA ELÉCTRICA, ORDENADORES Y TEXTILES EEUU, HONG KONG, JAPÓN Y COREA DEL SUR

IMPORTACIONES PRINCIPALES PRODUCTOS IMPORTADOS PRINCIPALES ORÍGENES DE SUS IMPORTACIONES

1,7 BILL.US$ MAQUINARIA ELÉCTRICA, PETRÓLEO, EQUIPOS MEDICOS Y ÓPTICOS Y METALES JAPÓN, COREA DEL SUR, ESTADOS UNIDOS Y ALEMANIA

China se ha convertido en la segunda mayor economia del mundo y junto con Brasil , India y Rusia , hacen el grupo de los B.R.I.C.’S que son las economias emergentes mas grandes del mundo , si vemos los alimentos no figuran entre las importaciones que demanda el Mercado chino , aunque por el tamaño de la economia es una gran oportunidad de entrar , se hace un reto entrar a una economia donde la gran parte de sus elementos se producen en el mismo pais.

Factores socioculturales : La cultura china tiene la creencia de que gran parte de su Buena salud proviene de los alimentos que consumen , por esto mismo se toman muy en serio el proceso de seleccion de compra , dan prioridad a :

- el control sanitario

- la calidad

- el valor nutrimental

- el precio

- la marca

- el empaque

- la publicidad

esto hace muy dificil introducir al Mercado chino Nuevo alimentos , segun un estudio el 75% de los consumidores chinos pagaria mas por un producto importado que por uno del mismo tipo nacional , ya que segun ellos consumir productos de importacion da prestigio , pero muchas veces estos productos se dan en actos sociales (bodas , compromisos , etc).

asi mismo se tienen que adaptar los productos chinos en lo siguiente :

- sabor : china utiliza distintas especies que las occidentales

- proporciones : las proporciones son mucho mas pequeñas que en America

- embalaje : el aspect exterior es muy importante en productos importados , ya que se utilizan como regalo de prestigio

- etiquetaje : un 94% de los consumidores quieren que al menos una de las lenguas en el etiquetaje sea chino.

Factores politicos

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