NUEVAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

NUEVAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA | Paola Trejo Castro

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Introducción

Las técnicas cualitativas están orientadas a la exploración, descripción y entendimiento de los significados y experiencias de las personas, por ello al hablar de dados cualitativos hablamos de información no numérica, presentado de forma narrativa o en formatos textuales. Las técnicas aportan profundidad de los datos, riqueza interpretativa, contextualización del ambiente y entorno, con detalles y experiencias únicas por lo que es flexible. (Entorno Virtual para el Desarrollo de Competencias en Evaluación, s.f.)

Las neurociencias aplicadas a la investigación cualitativa de mercados, se encarga de investigar el cerebro humano el cual filtra información selectiva derivado de la infinidad de estímulos que recibe del entorno para poder organizar la información y al final darle sentido. Al profundizar con este filtro es básico para poder conectarse con el consumidor. (Blog de Investigación de Mercados, s.f.)

Link del glosario:

Bibliografía

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