ORIENTACIONES GENERALES EVALUACIÓN A DISTANCIA MARKETING

ORIENTACIONES GENERALES

EVALUACIÓN  A DISTANCIA

MARKETING

1. Desarrolle un plan de marketing tomando en cuenta los elementos del marketing mix, para un producto y servicio a su elección. Para ello considere lo siguiente.

Debe desarrollar un plan de marketing mix únicamente para un bien o para un servicio, no para ambos.

1. Introducción; en el que se destaque la necesidad del presente plan y la importancia del producto a introducirse en el mercado.

En la introducción deberá describir la necesidad que va a cubrir el bien o servicio, adicional a ello definir el segmento de mercado al cuál va a dirigir el producto.

Deberá describir también la importancia del producto en la satisfacción de necesidades del segmento seleccionado. (Mínimo 1 hoja).

No necesita ser un nuevo producto, puede ser un producto existente pero deberá justificar en la plan de marketing.

1. Los objetivos por el que se desarrolla el plan de marketing.

Una vez definida la necesidad a satisfacer, el segmento objetivo y la importancia del mercado, deberá describir los objetivos que persigue el plan de marketing, recordando que cada elemento del marketing mix, puede considerarse para el establecimiento de los objetivos, es decir mínimo podrán ser 4 objetivos.  

1. Estrategia del Producto; cómo será el producto que se va a comercializar?: tamaño, presentación, marca, etiqueta y especificaciones técnicas.

En la estrategia de producto Usted deberá analizar los elementos descritos en el capítulo de estrategia de producto de su libro básico.

Para ello debe iniciar describiendo el producto.

Definir el tipo de producto según la clasificación establecida en la página 104 a 107

Establecer la matriz BCG para el producto  y definir  en qué posición de dicha matriz se encuentra el producto, debidamente justificado, según la página 111

Describir de igual forma el ciclo de vida del producto según lo detallado en la página 115.  

En función del ciclo de vida en el que se encuentre el producto establecer la estrategia a seguir según lo detallado en las páginas 116 a 118.

Finalmente deberá establecer una marca según lo analizado en la página 118 y lo revisado en el anuncio sobre estrategia de producto y el caso COCA COLA.

Incluir imágenes del producto o prototipo que permitan analiza el tema de empaque, envase, etiqueta.

En caso de ser un servicio deberá presentar la imagen que se va a promocionar.

1. Estrategia del precio; cuál es el precio que se va a comercializar?. Tomando en cuenta los costos o la competencia y según tamaño del producto.

Realizar un breve costeo para definir el costo de producción unitario y total y función a ello definir el precio.

Analizar los precios de la competencia

Escoger una estrategia de fijación de precios según las estrategia definidas en la página 151 a 155.

1. Estrategia de distribución; cuáles serán los canales de comercialización?. Tipo de canal y formas de comercialización del producto.

Diseñe el canal de distribución que utilizará, considerando la figura 9.5 de la página 163.

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