PAUTA DE TRABAJO EXAMEN GESTIÓN DE MARKETING

PAUTA DE TRABAJO EXAMEN GESTIÓN DE MARKETING  

SEGUNDO SEMESTRE 2019  

El trabajo consiste en formular el plan de Marketing para una nueva comercializadora de huevos de color, se esperan ventas por 24.000 bandejas anuales de 30 unidades cada una, los alumnos pueden hacer los supuestos que estimen convenientes, el trabajo debe mencionar las fuentes de información y el informe es de carácter individual.    

Temas a cubrir por el trabajo 

1. Objetivos de marketing, se debe establecer un objetivo principal y tres objetivos secundarios.  
2. Breve análisis de situación, externo e interno, indispensable FODA          
3. Segmentación de mercado. Se debe efectuar una descripción general de   los posibles segmentos a cubrir utilizando las variables de segmentación vistas en el curso.  
4. Selección de mercado, se deberá seleccionar el o los grupos objetivos de   mayor interés para la empresa  
5. Posicionamiento, formulación y descripción del posicionamiento de la empresa.  
6. Mix comercial, en este punto se exigirá mayor desarrollo. Se debe formular la estrategia para cada una de la 4P. Dentro de la variable producto será necesario encontrar una marca para la empresa.  
7. Presupuesto y control, no se evaluará en este informe.           

Informe 

El informe será entregado por escrito en formato Arial 12, no se exige una cantidad determinada de páginas. Se evaluará el contenido y la metodología. Se aceptará hasta un 20% de similitud con otros informes.  

Fecha de entrega 

Impostergable el día 27 de diciembre, ideal si se entrega antes de esa fecha.  

Envío a correo:  

             carlos.munozr@mail.udp.cl  

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