Trabajo aplicativo final de marketing

TRABAJO APLICATIVO FINAL DE MARKETING

ASPECTOS GENERALES

- El trabajo final deberá ser realizado en grupo (mínimo 04 personas, máximo 06 personas)

- Elegir UN PRODUCTO que actualmente una empresa peruana EXPORTE o IMPORTE (perecible, no perecible, etc.)

- Si el producto se exporta a varios mercados (países), elegir UN MERCADO para el análisis.

- El trabajo final deberá ser entregado en formato virtual (USB o CD) y se expondrá el capítulo 2 ante la clase por espacio de 5 minutos para cada grupo.

- La exposición del trabajo NO es ropa formal.

- Única fecha de entrega: MARTES 02 DE JULIO

INDICE DESAGREGADO

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa

1.1.1 Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)

1.1.2 Visión de la empresa.

1.1.3 Misión de la empresa

1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.

1.2.1 Productos (cartera) que comercializa la empresa.

1.2.2 Producto elegido para el análisis del trabajo.

1.2.3 Características del producto elegido.

1.3 Conceptos de marketing.

1.3.1 Necesidades que satisface el producto.

1.3.2 Qué tipo de deseo satisface este producto.

1.3.3 Qué tipo de mercado tiene el producto.

1.3.4 A qué mercado (tipo de clientes) se dirige el producto.

1.4 Análisis del micro-entorno y macro-entorno

1.4.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.

1.4.2 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.

1.4.3 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.

1.4.4 Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

2.2 Segmentación de mercado

2.2.1 Qué criterio de segmentación ha aplicado el producto.

2.3 Comportamiento del consumidor

2.3.1 Explicar el proceso de decisión de compra para el cliente que adquiere el producto:

a) Reconocimiento de la necesidad

b) Búsqueda de la información.

c) Evaluación de las alternativas.

d) Decisión de compra

e) Post compra

e1) Disonancia cognoscitiva.

2.4 Marketing Mix

2.4.1 Producto

2.4.1.1 Nivel del producto

a) Central

b) Real

c) Aumentado

2.4.1.2 Marca del producto

a) Patrocinador de la marca

b) Estrategia de marca

2.4.1.3 Empaque del producto

a) Descripción del empaque

2.4.1.4 Etiqueta del producto

a) Descripción de la etiqueta

2.4.2 Precio

2.4.3 Plaza

2.4.4 Promoción

2.4.4.1 Publicidad

2.4.4.2 Promoción de ventas

2.4.4.3 Relaciones públicas

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