PLAN DE MARKETING: Asociación de Fruticultores de la serranía del Perijá.(ASOHOFRULPE.)
Enviado por loredaza • 29 de Octubre de 2015 • Trabajo • 961 Palabras (4 Páginas) • 155 Visitas
Plan de Marketing. PLAN DE MARKETING: Asociación de Fruticultores de la serranía del Perijá.(ASOHOFRULPE.)
Somos una empresa del sector agrícola, sus derivados y subproductos que integramos eficazmente la cadena agrícola del municipio de Agustín Codazzi - Cesar, brindando a los pequeños y grandes productores de la serranía del Perijá asistencias técnicas, haciéndola más equitativa y transparente.
Este plan de Marketing se divide esencialmente en tres partes. Primero un análisis de la situación y los elementos clave a tener en cuenta antes de actuar, posteriormente un detalle de cómo se va actuar, con un desglose de objetivos a conseguir, estrategias a utilizar y acciones concretas a ejecutar y por último un detalle del presupuesto necesario para este plan.
Parte 1.- Análisis de la situación
Análisis del cliente
Cómo es el cliente al que deseamos atraer
Este puede ser desde una pequeña tienda, usualmente anexa a la planta de procesamiento, o en el mercado minorista local. Generalmente es una opción sólo para procesadores en muy pequeña escala como por ejemplo: " directamente a los consumidores " a minoristas " a supermercados " a mayoristas " a instituciones y servicios de banquetes a domicilio.
Principales problemas que busca resolver
Responder a esta pregunta es fundamental ya que con esto podremos centrarnos en ver cómo resolverlo mejor que los demás. Todo cliente parte de un problema, necesidad o deseo que le apremia a comprar nuestro producto y debe de ser lo suficientemente importante como para gastarse su dinero en él. Todas las personas tenemos necesidades ilimitadas, este producto se caracterizaría por satisfacer las necesidades del consumidor en cuanto a una alimentacion saludable.
Dónde y cómo se informa para decidir
Uno debe estar pensando en cómo promover su producto desde bastante tiempo antes de empezar a producirlo. Debe Promover visitas a las tiendas y entrevistas con los tenderos; estan las estaciones rurales de radio que están aumentando rápidamente, y estas pueden ofrecer la posibilidad de hacer publicidad a costos relativamente bajos. Entre los ejemplos de técnicas que podemos utilizar, encontramos : " publicidad " exhibición en puntos de venta " muestras gratis " verbal " cupones " fichas o láminas
Análisis de la competencia
Principales competidores en el mercado
A continuación se detallan los principales competidores identificados en el mercado, es decir aquellos que son más susceptibles de reaccionar y afectarnos en lo que hagamos.
Junto a cada competidor se encuentra el motivo por el que son competencia y cuál es su principal ventaja competitiva a tener en cuenta.
Competidor | Por qué lo es | Ventaja competitiva | Grado de amenaza |
Asociación Hortofrutícola de Colombia-Asohofrucol | "Es vital considerar los productos de la competencia. ¿Se está en capacidad de producir bienes que puedan competir en gusto y en apariencia con aquellos que son manufacturados por las grandes compañías o inclusive con productos importados? Si no es así se tendrán que vender los propios productos allí donde no estén disponibles los productos de calidad comercial. Por ejemplo, la Asociación Hortofrutícola de Colombia-Asohofrucol, esta gran empresa está en capacidad de vender sus productos sól | La ventaja que tienen como mayorista es que generalmente no tienen que hacer más de una entrega en una sola localidad. Por ejemplo, es posible que tenga que hacer una entrega a un mayorista una vez por semana, para lo cual puede contratar un vehículo y un conductor por unas pocas horas. Abastecer cantidades de minoristas independientes dispersos en un área grande puede representar que uno tenga que conducir su propio vehículo todos los días, lo que puede ser costoso. Otra ventaja consis | 4 |
Análisis de nuestra oferta
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