PLAN DE MERCADEO PARA LA EMPRESA GOMDEPORTES

PLAN DE MERCADEO PARA LA EMPRESA GOMDEPORTES

JULIETH NATALIA FLORIDO VEGA

MARISOL HERNANDEZ ESPITIA

MARIA CAMILA GUIOT CARANTON

ANDRES FELIPE GOMEZ VELASCO

HENRY FERNEY LÓPEZ BETANCOURT

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA

REGIONAL DISTRITO CAPITAL

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

COORDINACIÓN DE ECONOMÍA, FINANCIERA Y DE GESTIÓN

PROGRAMA DE GESTIÓN EMPRESARIAL- FICHA 900646

BOGOTÁ

2015

PLAN DE MERCADEO PARA LA EMPRESA GOOMDEPORTES

JULIETH NATALIA FLORIDO VEGA

MARISOL HERNANDEZ ESPITIA

MARIA CAMILA GUIOT CARANTON

ANDRES FELIPE GOMEZ VELASCO

HENRY FERNEY LÓPEZ BETANCOURT

INSTRUCTOR

MARIA FERNANDA DIAZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA

REGIONAL DISTRITO CAPITAL

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

COORDINACIÓN DE ECONOMÍA, FINANCIERA Y DE GESTIÓN

PROGRAMA DE GESTIÓN EMPRESARIAL- FICHA 900646

BOGOTÁ

2015

TABLA DE CONTENIDOS

PAG.

INTRODUCCION        

1. OBJETIVOS        

1.1 OBJETIVO GENERAL        

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS        

2. MARKETING MIX        

2.1 OBJETIVOS        

2.1.2 OBJETIVO GENERAL:        

2.1.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS:        

2.2 JUSTIFICACION        

2.3 DIAGNOSTICO DE MERCADEO        

3. PRODUCTO        

3.1 ASPECTOS POSITIVOS:        

3.2 ASPECTOS NEGATIVOS:        

3.3 PROPUESTA:        

4. PRECIO DEL PRODUCTO EN LA EMPRESA GOMDEPORTES        

4.1 PROPUESTA:        

5. PLAZA        

5.1 DIAGNÓSTICO DE LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN.        

5.2 VENTAJAS DE LAS ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN        

5.3 DESVENTAJAS DE LAS ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN        

5.4 PROPUESTA PARA  LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN.        

6. PROMOCION DEL PORDUCTO EN LA EMPRESA        

5.1 PROPUESTA:        

7. PLAN DE ACCION        

8. CONCLUSIONES        

9. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS        

ANEXOS        

INTRODUCCION

Para toda empresa es importante un correcto plan de mercadeo o marketing que se adapte a las necesidades y objetivos que tiene, ya que sin este plan de mercadeo y un correcto uso del mismo las empresas no lograran establecerse en el mercado y por lo tanto la empresa no lograra atraer clientes para ofrecerles sus servicios.

Dentro de la gestión de marketing existe una estrategia que se llama “Marketing mix” esta mezcla consiste en unir 4 diferentes factores que juntos garantizaran el éxito de toda empresa los factores de los que se habla son las llamadas “4 Ps”: Producto, Precio, Plaza, Promoción.

Para la empresa GOMDEPORTES el correcto establecimiento de estas 4 Ps significaría el posicionamiento que tanto ha buscado; Cabe aclarar que el posicionamiento en el mercado es un proceso que requiere años para llegar al objetivo final de que el producto “se venda solo”.

1. OBJETIVOS

1.1 OBJETIVO GENERAL

Analizar el marketing mix  frente a sus componentes básicos, producto, precio, plaza y promoción, creando estrategias de mercadeo  dentro de la empresa GOMDEPORTES.

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

•  Identificar el diagnostico actual del producto de la empresa GOMDEPORTES.
• Identificar el diagnostico actual de precio de la empresa GOMDEPORTES.
• Identificar el diagnostico actual de promoción de la empresa GOMDEPORTES.
• Identificar el diagnostico actual de plaza de la empresa GOMDEPORTES.
• Formular un plan de acción para las anteriores actividades (cronograma).
• Definir un presupuesto para la ejecución de las anteriores actividades.
• Evaluar el plan de mercadeo con sus respectivos indicadores como propuesta para la empresa GOMDEPORTES.

2. MARKETING MIX

2.1 OBJETIVOS

2.1.2 OBJETIVO GENERAL:

Crear estrategias de mercadeo que le permitan a la empresa GOMDEPORTES aumentar los ingresos totales de la empresa para el año 2016 con relación al año 2015.

2.1.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS:

• Identificar las falencias que se tienen en la mezcla de mercadeo de la empresa GOMDEPORTES a fin de crear estrategias para mejorar las ventas.
• Identificar las falencias que se tienen a nivel de producto a fin de crear estrategias para mejorar las necesidades, deseos y expectativas de los clientes.
• Identificar las falencias que se tienen en la fijación de precios teniendo en cuenta la percepción de los clientes y del mercado a fin de crear estrategias para atraer mayor número de clientes sin ver reducidas las ganancias.
• Identificar las falencias que se tienen en la plaza a fin de crear estrategias que permitan mejorar la organización y comunicación con los clientes.
• Identificar las falencias que se tienen en la promoción a fin de crear estrategias que permitan atraer a mayor número de compradores y lograr posicionar mejor a la empresa.
• Crear un plan de acción de estrategias de mercadeo a fin de mejorar su ejecución.
• Establecer un presupuesto para la propuesta de mercadeo que se da.
• Proponer indicadores de evaluación para identificar la efectividad del plan de mercadeo.

2.2 JUSTIFICACION

Actualmente la empresa GOMDEPORTES no cuenta con una estrategia de mercadeo firmes que le permitan

Con el presente plan se pretende crear una estrategia que le permita a la empresa GOMDEPORTES mejorar su gestión del marketing para así lograr un mejor posicionamiento en el mercado a fin de hacer crecer a la empresa y ayudarla a que su marca de productos G-TechZ sea más reconocida y por lo tanto más competente con otras marcas similares en el mercado.

El marketing mix no solo permite que el producto se posicione en el mercado y sea reconocido por los consumidores sino que también permite mantenerse y establecerse para así lograr que la marca quede inculcada en la mente de los consumidores.

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