Plan de mercadeo para la empresa MUEBLES MIRARI

INTRODUCCION

Inicialmente, las compañías enfrentan el entorno de fijación de precios feroz y con rápidos cambios. La concienciación de los consumidores sobre los precios ha colocado a muchas compañías en un “tono de fijación de precios”. Encontrar la estrategia de fijación de precios justa e implementar la adecuada puede ser el éxito de la compañía, incluso para su supervivencia. Las compañías que tienen éxito al crear valor para el cliente mediante las otras actividades de la mezcla de marketing deben capturar este valor en los precios que obtienen del mercado competitivo.

Plan de mercadeo para la empresa MUEBLES MIRARI

OBJETIVO GENERAL:

Diseñar un plan de mercadeo estratégico para la empresa MUEBLES MIRARI, ubicada en la ciudad de Bogotá que permita mejorar la competitividad y dar a conocer el producto a nuevos mercados nacionales.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

- Realizar un diagnóstico general de la empresa MUEBLES MIRARI para identificar y corregir falencias actuales, conocer la oferta actual en la ciudad y los procesos que se llevan a cabo para la promoción en el mercado local y nacional.

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

MUEBLES MIRARI, pone a disposicion del mercado una amplia variedad de muebles para el hogar, entre ellos:

SALA COMEDOR

Mesas Sillas

Sillas

Mesas

Butacas

Buffet

Sofás

Consolas

Muebles

DORMITORIO VARIOS

Camas Vitrinas

Cunas Anaqueles

Veladores Centro de entretenimiento

Cómodas Libreros

Cajoneras Escritorios

Armarios Bares

Caracteristicas del producto: Los muebles de la unidad productiva presentan una gran ventaja competitiva frente a otros muebles, dado que estos son fabricados con madera de la mejor calidad y ofrecen comodidad,estilo, confort, durabilidad, garantia y elegancia.

Diseño y estilo: ofrece muebles con excelentes acabados y diseños de tipo tradicional y moderno de acuerdo a las más altas exigencias de los consumidores, con el fin de generar un estatus pleno para los compradores.

Marca Comercial:

El diseño que se seleccionó para MUEBLES MIRARI, es de apariencia moderna, haciendo referencia a que la empresa ofrece diseños de muebles, ajustados a las nuevas tendencias.

Se utilizó el color verde, que inmediatamente se lo relaciona con la naturaleza, en este caso, el verde fue aplicado en la palabra MIRARI, con un mueble de fondo para que exista una exposición clara de los productos que ofrece la empresa; se empleó también el color ocre, derivado del color café en referencia a la madera.

Plaza

El canal de distribución que se empleará será de tipo directo ya que según señala Stanton, William en su libro Fundamentos del Marketing. México: McGraw-Hill/Interamericana, éste consiste en que el productor o fabricante vende el producto o servicio directamente al consumidor final sin intermediarios, como se da en el caso de MUEBLES MIRARI quien comercializa por ende tiene contacto directo con el comprador antes, durante y después de efectuar la venta.

En primera instancia los muebles se fabrican por pedidos en el Empalme

...