PLAN DE NEGOCIO Generación Y o Millennial

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“MILLENNIALS EN CHILE”

Integrantes:

Aracelli Sepùlveda

Vanessa Pereira

Docente

Juan González Reyes

Santiago, 04 de julio de 2015

ÍNDICE

INDICE                                                                                2

RESUMEN EJECUTIVO                                                                3

INTRODUCCION                                                                        3

1. MILLENNIALS CHILENOES                                                        4

INTRODUCCIÒN

Generación Y o  Millennials son llamados, se refiere a los nacidos entre 1981 y 2000, y sus edades fluctúan entre los 18 y 35 años en la actualidad, se estima que la cifra de personas que pertenecen a esta generación sitúa en 1700 millones en todo el mundo, ellos han sido protagonistas importantes ya que crecieron con la masificación de Internet  y con ello el boom de las redes sociales y acceso a  la información.

Encuestas realizadas por “Telefónica Global Millennials 2014”, dice que los millennials chilenos son optimistas, tecnológicos y emprendedores y que el 80% de ellos utiliza un dispositivo inteligente. (biobio chile, articulo 22 de oct. 2014, por Eduardo woo)( http://www.biobiochile.cl/2014/10/22/los-millenials-chilenos-son-emprendedores-tecnologicos-y-optimistas-sobre-el-futuro.shtml)

Por otro lado según datos de INE, Chile tiene hoy 4,28 millones de personas entre 21 y 35 años. Y de acuerdo con sus proyecciones, el 2020 serán unos 4,3 millones (Instituto Nacional de Estadisticas, 2013).1

Dada la información que  estas potenciales fuentes aportan, se puede dimensionar el impacto que tiene esta generación en la sociedad, los mercados y empresas, el interés que muestran estas hacia lo que estas personas enfocan sus preferencias.

Es por ello que la presente investigación busca adentrarse en el mundo de los millennials chilenos específicamente, con el objetivo de conocer en profundidad sus características, comportamiento, abarcando todo los puntos relevantes de esta generación.

1. MILLENNIALS CHILENOS O GENERACIÓN Y

En términos generales los Millennials nacen de entre los años 1981 y 2000, se caracterizan por dominar la tecnología, utilizan múltiples canales y dispositivos digitales para sus actividades, tienen la capacidad o necesidad de hacer varias cosas a la vez, creen en la colaboración (trabajo en equipo), son generadores de ideas destinadas a mejorar productos, son innovadores, seguros de si mismos, sacan provecho del presente, buscan la felicidad en todo lo que hacen, no son personas que se quedan mucho tiempo en el mismo trabajo, siempre están en una búsqueda constante de desafíos y emprendimiento.

En promedio dedican alrededor de 7 horas al día para conectarse online, utilizando múltiples pantallas digitales, lo que supone un 5% más que el promedio mundial, el 60% de ellos utiliza redes sociales para seguir promociones y ofertas, 60% esta dispuesto a ajustar su presupuesto para una nueva compra si esta es atractiva, 95% prefiere las marcas con una presencia muy activa en las redes sociales, 40% reconoce que ha adquirido algún producto después de interactuar en las redes sociales.

Según los resultados anteriores de la encuesta 2014, a la generación global del milenio de Telefónica, dice que “Millennials Chilenos son Altamente Tecnológicos, Capaces y Optimistas del Futuro”.(Telefonica, 2014)-

Estos resultados arrojan que los jóvenes entre 18 y 35 años son altamente digitales, el 80% son usuarios de smatphones y permanecen en promedio siete horas online, cifra superior a la medida global de seis horas como hemos mencionado anteriormente.

1. TECNOLOGIA

Los Millennials chilenos son empoderados de la tecnología, el 76% cree que esta crea oportunidades para todos, produciendo un efecto nivelador en la sociedad chilena (54%), disminuyendo la brecha entre ricos y pobres, y superando las barreras de lenguaje(91%).

Otro dato importante del estudio demuestra una nueva brecha de género entre hombres y mujeres en Chile, frente al uso de la tecnología y el impacto de ésta en sus vidas. Por ejemplo, el 44% de los hombres millennials chilenos se consideran a la vanguardia de la tecnología, en comparación con el 26% de las mujeres. Un 58% de hombres chilenos describe su conocimiento personal y confort con la tecnología como excelente, comparado con el 30% de las mujeres. (http://survey.telefonica.com/es/millennials-chilenos-son-altamente-tecnologicos-capaces-y-optimistas-del-futuro/)

 Sin duda, uno de los aspectos importantes de esta generación es la interacción que desarrollan respecto a la tecnología y el “estar conectados” siempre.

Las nuevas tecnologías se desarrollan cada vez más rápido, a menor costo y, por ende, con mayor acceso. Esto ha generado que la actualización de aparatos y el debido conocimiento de su uso en las generaciones más jóvenes sea cada día más dinámico, cabe mencionar que hoy en día  son los jóvenes quienes están a la vanguardia de la tecnología. Es decir, son ellos quienes principalmente desarrollan y testean los avances, dejando en desventaja a personas de mayor edad cuya adquisición de este conocimiento es más lenta o tardía.

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