PLAN DE NEGOCIOS DIABCENTER

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN

PLAN DE NEGOCIOS

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

8RM1

INTEGRANTES

Astudillo García Christian Yéssica

Díaz López Agustín

Martínez Martin Karina

Morales Alvares Edith

Sandoval Bernabé Pedro Eduardo

Profesor Alejandro Sánchez Hernández

INDICE

Introducción……………………………………………………………………………………….4

Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………….. ..4

1. Nombre del proyecto…………………………………………………………………………..5

2. Aspectos organizacionales……………………………………………………………………5

2.1. Misión……………………………………………………………………………………..5

2.2. Visión………………………………………………………………………………………5

2.3. Organigrama general…………………………………………………………………….5

2.4. Descripción de puesto…………………………………………………………………..12

2.5. Naturaleza de la empresa……………………………………………………………….6

2.6. Descripción del negocio (servicio)……………………………………………………11

2.7. Nombre jurídico…………………………………………………………………………11

2.8. Objetivo(s) general(es) ………………………………………………………………..11

2.8.1. Objetivos específicos……………………………………………………………11

2.9. Mapa de ubicación geográfica ………………………………………………………..12

2.10. Distribución de la planta………………………………………………………...13

3. Estudio de mercado …………………………………………………………………………14

3.1. Tamaño del mercado…………………………………………………………………..14

3.2. Crecimiento del mercado………………………………………………………………15

3.3. Competencia…………………………………………………………………………….16

3.3.1. Competencia directa…………………………………………………………….16

3.3.2. Competencia indirecta…………………………………………………………..16

3.4. DAFO……………………………………………………………………………………..18

3.5. Mercado meta…………………………………………………………………………...19

3.6. Perfil del cliente………………………………………………………………………….20

3.7. Propuesta de valor ……………………………………………………………………..22

3.8. Investigación de mercado………………………………………………………………22

3.8.1. Análisis……………………………………………………………………………22

3.8.2. Recomendaciones………………………………………………………………23

4. Estudio técnico……………………………………………………………………………….24

4.1. Descripción del proceso de comercialización………………………………………..24

4.1.1. Ruta crítica ………………………………………………………………………25

4.2. Tecnología: requerimientos para el negocio y su costo…………………...………..25

4.3. Inventarios………………………………………………………………………………26

5. Estudio financiero……………………………………………………………………………26

5.1. Inversión inicial…………………………………………………………………………..26

5.2. Fuentes de ingresos o financiamiento………………………………………………...29

5.3. Ventas y utilidades esperadas para el año…………………………………………...30

5.4. Retornos de inversión…………………………………………………………………..31

6. Desarrollo del Marketing Mix

6.1. Producto………………………………………………………………………………….32

6.2. Precio……………………………………………………………………………………..32

6.3. Plaza……………………………………………………………………………………...32

6.4. Promoción……………………………………………………………………………….33

7. Aspectos legales……………………………………………………………………………...34

7.1. Forma legal……………………………………………………………………………....34

7.2. Permisos Legales …………………….………………………………………………...34

7.3. Formas fiscales………………………………………………………………………….35

Anexos

A. Estudio de mercado

a. Metodología

b. Modelo de cuestionario aplicado

c. Tamaño de la muestra

d. Gráficas del cuestionario

INTRODUCCIÓN

La diabetes es una enfermedad de muy alta prevalencia en nuestro país y es sin duda alguna el mayor reto que enfrenta el sistema nacional de salud.

Además de ser la primera causa de muerte, es la principal causa de demanda de atención médica en consulta externa, una de las principales causas de hospitalización y la enfermedad que consume el mayor porcentaje del gasto de nuestras instituciones públicas (alrededor de 20%).

Actualmente más de 5 millones de personas mayores de 20 años padecen esta enfermedad, lo que arroja una prevalencia de 8%. El porcentaje de la población que padece diabetes aumenta con la edad. Después de los 50 años de edad, la prevalencia supera el 20%. La diabetes incrementa el riesgo de morir por diversos padecimientos,

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