PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA CREAR UNA START-UP

Pauta de Trabajo

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA CREAR UNA START-UP

(INDUSTRIA DE LA INGENIERÍA INDUSTRIAL)

En equipos de 5 ó 4 integrantes, deberán crear una producto/servicio con enfoque social (con o sin fines de lucro)

Además la idea proyectual, debe cumplir 3 condiciones fundamentales: Debe ser escalable, sustentable e innovadora.

No existe presupuesto, pero cada equipo deberá justificar su elección.

Cada equipo deberá indicar cómo financiaría su proyecto.

Luego de ello, se deberá llevar a cabo el siguiente plan de marketing:

Cada fase debe seguir el siguiente formato:

• Portada
• Resumen Ejecutivo
• Cada ítem mencionado, según la fase que corresponda
• Conclusiones Relevantes
• Bibliografía

1RA FASE:

(Formato Word, Tamaño Carta, Interlineado Simple, Letra Arial, Tamaño 12) + Adjuntar las 50 ideas proyectuales +  Canvas

1.-IDENTIFICACIÓN DE LA IDEA DE PRODUCTO/SERVICIO

¿Qué necesidades se buscan satisfacer?

¿A qué grupo de consumidores se busca alcanzar (Target)?

¿De qué forma se van a satisfacer dichas necesidades?

¿Qué tendencias existen en el mercado actual?

2.-ANALISIS EXTERNO (ENTORNOS)

 2.1  Macro entorno:

-Análisis variables: (P.E.S.T.E.L)

2.2  Micro entorno:  (5 Fuerzas de Porter)

3.- ANALISIS INTERNO

 3.1 Análisis recursos y capacidades.

Cadena de valor (Porter)

Factores críticos de éxito.

4.-BALANCE ESTRATÉGICO

 4.1 Modelo CANVAS.

2DA FASE:

Presentar las mejoras de la Fase nº1 + Fase nº2

Formato Word Anillado, Tamaño Carta, Interlineado Simple, Letra Arial, Tamaño 12 + Presentación Oral por equipo):

5.- DISEÑO ESTRATÉGICO

                -  5.1 OBJETIVOS

•                 Objetivos estratégicos (SMART)
•                 Generación de indicadores por objetivos  estratégicos (KPI`s)

               -  5.2 VENTAJA COMPETITIVA

   Fuentes de ventaja competitiva.        

   Propuesta de valor.  

       -  5.3 ALCANCE

Ámbito de cobertura.

                   -  5.4 VARIABLES DEL MARKETING

         5.4.1 Variables estratégicas

•                 Estrategia de segmentación.  
•                      Estrategia de Growth Hacking  
•                 Determinación del mercado meta (targeting)  
•                 Estrategia de posicionamiento y propuesta de valor
•                 Investigación de mercados (estimación de demanda potencial)  

5.4.2 Variables operativas

            Aplicación y análisis del Marketing Mix (completo 7p`s)

            Aplicación de estrategias de Marketing Digital

6- PROTOTIPO Y MVP

Generación de prototipo

MVP

7- PROGRAMA DE PUESTA EN MARCHA

Cronología Operativa (Carta Gantt)

8.-EVALUACIÓN y CONTROL DE GESTIÓN

Determinación de los flujos y evaluación del plan

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