PREGUNTAS FRECUENTES DE LA PUBLICIDAD DISEÑO PUBLICITARIO

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DISEÑO PUBLICITARIO

“INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD”

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1.- Explique ¿qué es la publicidad?, y ¿en qué se diferencia de la propaganda?

La publicidad es una palabra que explica literalmente la calidad de hacer público un mensaje, un propósito, una intención, tiene la misión de apoyar el proceso de mercadotecnia. Se diferencia de la propaganda porque la propaganda es una técnica de persuasión colectiva y efecto colectivo tendientes a exponer y difundir ideas para ganar adeptos.

2.- ¿Qué son las relaciones publicas?

Son un conjunto de técnicas directivas de comunicación persuasiva y efecto colectivo tendientes a establecer, desarrollar y mantener una corriente de opinión publica favorable por medio de la investigación y el conocimiento de comportamiento social interno y externo en organismos públicos o privados.

3.- ¿Por qué se dice que la publicidad, la propaganda y las relaciones publicas son técnicas de persuasión de efecto colectivo?

Porque las tres influyen en la ideología de la sociedad haciendo uso de los medios difundiendo ideas e incorporarse en la mente de la gente en conjunto.

4.- ¿Cómo era la publicidad a principios del siglo y a partir de que figuras, consideradas como los genios de Madison, despuntó como profesión?

Al principio la gente se dedicaba a la publicidad más por necesidad de trabajar que por brindar gustosamente el trabajo, así que dejaban por un lado sus técnicas.

En los años 40, los publicistas, así como las empresas iniciaban pequeñas y crecían conforme sus mercados lo permitían, se forjaban en el trabajo diario. Los primeros ejecutivos de la publicidad tenían los mejores clientes ostentando cierto grado de poder en el medio, posteriormente en los años 60 surgieron los redactores. Se le da el mérito de una publicidad a los genios de Madison: David Ogilvy, William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, Rosser Reeves y Bob Levinson, fueron los genior y pioneros de la publicidad que entraron a la historia moderna.

En los años 70, la figura del director de arte empezó a valorarse en el medio porque muchos ya se habían iniciado en el nuevo lenguaje creativo de la publicidad, surge la figura del director de arte en el oficio de la creación gráfica. El director de arte se encarga de crear la idea y el reactor sigue el curso de la idea a tiempo que redacta un título o un texto para dar lugar al concepto de la doble creación. Después de los hechos y el valor social que se le otorga a la publicidad se empieza a reconocer como una profesión.

5.- ¿Cómo eran los directivos de arte de mediados del siglo xx y cómo son los creativos en la actualidad?

Antes el trabajo de publicista se dividía, en el director de arte y los redactores creando una competencia propagandista, pero con el paso de los años se unieron ambas ideas y los directivos de arte solo creaban la idea, pensaban como artista, como genio y muy difícilmente quería hacer el papel de redactor, eran abiertos, inteligentes, rápidos y cultos, viendo el oficio como un todo, sin reducirse al interior del sector al que servían, en resumen, se tomaban su papel muy en serio, vendiendo una idea dándole al público exactamente lo que necesitaban, en la actualidad puedo decir que solo se toma un papel como publicista en general, venden ideas creadas, lo que la gente quiere y no lo que realmente necesita, no hay compromiso del trabajo, solo crear algo parecido a lo que ya hay y le agrada a la sociedad.

6.- ¿Por qué se dice que la publicidad es profesión, arte y oficio?

Porque es un trabajo en donde uno se estudian sus origines, sus teorías y sus funcionamientos, pero a la vez explotar la creatividad y la imaginación para ejercer.

7.- ¿Cuál es el perfil del publicista?

La publicidad es una profesión de y para gente creativa, talentosa, perfeccionista, por lo tanto, el perfil que cubre es creador de imagen, puede ser imágenes de concientización, divulgación, comercialización, entre otras, pero que causen impacto en la sociedad, así como otros materiales persuasivos como spots de radio o televisión.

8.- De la lista dada, explique tres funciones externas de la publicidad.

2. Si se logra hacer una publicidad exitosa, más gente buscará la comercialización de ese producto, tal magnitud llevará a darle un valor social a la marca, como llamarle por su nombre o logo que por su verdadero contenido.

 3. Cuando la publicidad cumple su objetivo de persuadir, se le otorga cierto prestigio a las personas que lo comercializan, porque se le da un valor social.

5. Al encontrar la confianza de los clientes, este extiende la relación con el resto de la familia lo cual lleva a crear nuevos productos para la identificación con cada uno de ellos con su totalidad confianza.

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