PRESENTACIÓN DE CASO: Jugos Damm

PRESENTACIÓN DE CASO: Jugos Damm

Los inicios de Damm se remontan al año 1876, cuando August Kuentzman Damm creo en Barcelona una fábrica de jugos. Mas de veinte años después, concretamente en 1910, se constituyó la Sociedad anónima Damm. La elaboración y venta de jugos es su actividad principal, aunque también trabaja con otros productos como cerveza, agua, refrescos. El consejo de administración está presidido por Demetrio Carceller y el director general es Enric Crous. Actualmente, es una de las empresas líderes del sector y cada año aumenta de manera importante tanto los ingresos como los beneficios generando una mayor ventaja competitiva en relación con su competencia lo que la ha llevado a convertirse en una máquina de generar riqueza.

Entre los factores que explican su éxito, se pueden mencionar los siguientes:

Con el objeto de ir aumentando su expansión, la empresa Damm ha ido diversificando su negocio de manera controlada, con una política de expansión geográfica ampliando sus productos. A partir de los años 40, Damm siguió una política de creación de filiales y también de adquisición de participación accionariales e incluso de empresas de toda España. así, por ejemplo, podemos recordar que en el año 1947 puso en marcha la fabrica de jugos el Turia, en 1953 la estrella de áfrica en Ceuta. A finales de los cincuenta adquirió participación a las fabricas de jugos andaluzas industrial sevillanas. En los años sesenta creo estrella de levante en Murcia. En la década de los noventa compro muchas de estas empresas, teniendo también una participación del 49% en la empresa de zumos granini.

El presidente de la compañía Demetrio Carceller, apuesta decididamente por la innovación. Esto le permite sorprender a sus clientes y satisfacer sus necesidades con nuevos productos y envases muy creativos. Por ejemplo, ha introducido un producto nuevo, el Veri Ice, que son los primeros cubitos de marca que llegan al mercado español. También ha revolucionado los barriles con un barril auto refrigerador y reutilizable de diez litros que, una vez activado el mecanismo, permite que el jugo llegue a una temperatura idónea en solo cuarenta minutos y que se mantenga fresca durante doce horas, sin necesidad de electricidad.

Por su parte, su director general Enric Crous, su enfoque se ha caracterizado por su creatividad y originalidad a través del marketing. Por esto, muchos de sus spots publicitarios han ganado premios. La empresa ha apostado por las marcas fuertes de la compañía consolidando a jugos Damm como la marca más emblemática.

Dentro de las regiones donde se genera la mayor parte de sus ingresos se obtiene de Cataluña y levante. Considerando que la empresa también tiene actividad económica internacional donde sus productos llegan a más de cuarenta países.

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