PROYECTO DE VENTA DE ROPA INTERIOR EN ECUADOR

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PROYECTO DE VENTA DE ROPA INTERIOR EN ECUADOR:

Se pretende crear una tienda de venta de ropa interior de marca local, con enfoque a dar un producto para todos los miembros de la familia, basados en diseños que les permita sentirse cómodos y actuales. Se puede observar que en Ecuador las opciones de compra de ropa interior se limita a marcas extranjeras; generar una opción local a menor costo y con diseños novedosos puede lograr abrir un segmento atractivo de mercado.

Interés a lo largo del tiempo:

Se puede observar que existe una búsqueda continua del concepto de ropa interior en Ecuador. Si analizamos los últimos 2 años se puede evidenciar que los meses de mayor tráfico son:

• Diciembre: Por la tradición de compra de ropa interior de color amarillo y rojo dentro del país.
• Finales de Enero: Se podría deducir que es por concepto de que la población se empieza a preparar para febrero que es San Valentín.
• Marzo: Incrementa la búsqueda de “lencería” y “lencería sexy” que se podría asociar a la celebración del día de la mujer.
• Julio: Hay un incremento de búsquedas de ropa interior que se puede deber al periodo de vacaciones en la Sierra e inicio de clases en la Región Costa del Ecuador.
• Septiembre: Incremento en la búsqueda de ropa interior por inicio de clases en Ecuador.

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De igual forma si hacemos un análisis de los últimos 5 años, se puede evidenciar la tendencia descrita arriba. Por lo que es un comportamiento habitual en los consumidores locales.

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Análisis por Subregión:

Se puede observar que la tendencia de compra provienen en su mayoría de la Región Costa y Sierra del Ecuador, mientas que en el Oriente Ecuatoriano sólo hay 1 provincia que estaría interesada más en el término de Lencería.

Basados en esta tendencia, al ofrecer al mercado el producto se enfocaría en la Region Costa y Sierra, donde el interés es mayor.

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También se puede observar que existe una tendencia de la mujer ecuatoriana en la búsqueda de ropa interior con un 80% y lencería femenina con un 250% de incremento. Donde la marca debería hacer un énfasis visual de ropa interior femenina al momento de publicitar el producto en internet, para llegar a ese segmento de mercado en crecimiento.

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Si hacemos un análisis de los puntos de venta o entrega principal del producto, se debe enfocar a ciudades grandes del Ecuador que está representando en el top 5 de los gráficos abajo mencionados. En donde existe una clara tendencia de interés de ropa interior y lencería.

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