PROYECTO FINAL CLASE: MERCADOTECNIA.

PROYECTO FINAL CLASE: MERCADOTECNIA

• Resumen ejecutivo
• Análisis de situación actual
• Objetivos, Misión, Visión , Foda, Metas

• Fuentes de información: investigación de mercados

• Definición del problema y de los objetivos de investigación.
• Desarrollo del plan de investigación para recabar información.
• Aplicación del plan de investigación – reunión y análisis de datos.
• Interpretación e informe de los resultados.

• Decisiones sobre la recopilación de datos primarios:

• Técnicas de investigación, Vías de contacto, Plan de muestreo, Instrumentos de investigación

• Mezcla de marketing

• Producto :Ventaja competitiva, análisis de competencia , estrategia competitiva básica,
• Segmentación del mercado, Mercado meta, Posicionamiento en el mercado
• Plaza ubicación según las  características que afectan el comportamiento del consumidor: Culturales, Sociales, Personales, Psicológicos

• Promoción: Publicidad (Establecimiento de objetivos, presupuesto, Desarrollo de la estrategia, Evaluación de la campaña, estrategia y  asignación demarca, logo, slogan  ), Ventas personales, Promoción de ventas, Relaciones públicas, Marketing directo
• Precio: estrategia de fijación de precios, factores internos y externos

• Entorno de marketing:

• Microentorno : La empresa, Proveedores, Canales de distribución, Clientes, Competidores, Públicos
• Macroentorno: Tecnológicas, Políticas, Culturales, Demográficas, Económicas, Naturales

• Calculo de la demanda para cinco años del proyecto

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