Perfumería Y Cosmética En México

EL MERCADO DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN MÉXICO

El sector de la perfumería y cosmética en México está muy fragmentado, contando con 200

empresas que generan alrededor de 30.000 empleos directos y oportunidades de trabajo para casi dos millones de familias a través del sistema de venta directa. Es esta una industria

estable y sólida cuyo crecimiento en los últimos años viene determinado por los cambios en

los hábitos de consumo, el aumento del número de consumidores y la apertura masiva de

centros SPA, aunque presenta serios problemas como la importancia del mercado ilegal o la

baja integración de los procesos productivos.

Durante los últimos años, se observa un aumento de la producción nacional, de las importaciones y de las exportaciones. Aunque los países de referencia en el sector sean Francia y

Estados Unidos, España ocupa un papel muy importante en el mercado mexicano, figurando

entre los 10 primeros suministradores en todas las categorías contempladas. Hay que tener

en cuenta que desde 2007 los productos cosméticos procedentes de la UE quedaron exentos de gravamen y la única defensa del mercado nacional la constituyen las barreras no

arancelarias, lo que ha supuesto un mayor rigor en el control en aduanas. Por su parte, el

arancel de importación aplicado a las importaciones realizadas desde países con los que

México no tiene ningún tipo de acuerdo o tratado de comercio oscila entre el 13 y el 30%,

dependiendo de la fracción.

Otro dato relevante es el aumento de las importaciones procedentes de países del sudeste

asiático en aquellas partidas en las que el posicionamiento de marca no es determinante.

Aún en estas partidas, Estados Unidos se presenta como líder de la categoría.

En cuanto a las exportaciones, también observamos un ascenso continuado en los últimos

ejercicios. Es importante destacar que la mayoría de éstas, ante la debilidad de la industria

nacional, se centran en productos triangulados o maquilados.

La fragmentación del mercado comentada anteriormente supone que en el país se encuentra

la coexistencia de grandes empresas multinacionales con firmas nacionales de menor tama-

ño, lo que permite disponer de la totalidad de productos y gamas de perfumería y belleza

existentes en el mercado internacional: Por un lado encontramos el producto importado, de

alta calidad y precio y elevado reconocimiento internacional, frente al producto importado de

bajo precio, complementado por el producto de producción nacional, ambos enfocados a la

competición por precio. EL MERCADO DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN MÉXICO

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México 5

Aún teniendo en cuenta

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