Plan De Marketing

Consideración de elementos:

Elementos a considerar para la elaboración de un plan de marketing:

1. Análisis externo: todo lo que rodea a la empresa, desde su círculo más cercano al más “lejano”. Esto incluye la competencia, aliados, posibles competidores, posibles aliados, factores inesperados, caídas de mercado, leyes, etc.

2. Análisis interno: aquí analizaremos las 4 Ps del marketing mix: producto, plaza, precio, promoción. Producto adecuado, plaza o sitio correcto, precio competente, promoción ideal.

3. Análisis de la situación: con toda la información recabada estaremos en condiciones de hacer un FODA e, incluso, de realizar algunas previsiones y estimaciones.

4. Establecimiento de objetivos: ya tenemos clara la situación, ahora hay que ver qué queremos conseguir, a donde, quien, cuando, como y en qué tiempo queremos llegar.

5. Estrategias: decidido a dónde queremos llegar, habrá que determinar que líneas vamos a seguir para conseguirlo.

6. Acciones: cada estrategia estará integrada por pequeñas acciones que nos harán lograr nuestros objetivos.

7. Sistemas de información y control: analizar lo que se está haciendo para saber si lo que hacemos está resultando, esto se denomina evaluación, ya sea continua, inicial o final, es importante aplicarla en estas 3 fases. Utilizamos tests, cuestionarios, visitas programadas, mediciones, reportes, informes, fotografías, etc.

8. Plan de contingencia: hay que estar preparado para todo. Tener un plan B que nos ayude a salir adelante en caso que el plan inicial de mercadeo falle.

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