Plan De marketing

INDICE

MODULO 1

1.- Antecedentes

2.- Origen

3.- Sector económico

4.- Perfil del consumidor

5.- Productos….Matriz BCG; Análisis Porter

6.- Ideario (filosofía organizacional)

7.- Importancia social

8.- Participación del negocio en la economía

9.- Objetivos del negocio

obj. Generales,

obj. Específicos,

obj. Colaterales

10.-Ventaja competitiva del negocio

11.- Lo que lo hace único o diferente

MODULO 2

1.-Describir el mercado meta

2.-Describir el segmento del mercado: variables demográficos, psicográficos, conductuales y actitudes de compra.

3.-Analisis Porter: describir a las competencias (directa, indirecta, sustitutos) frente a nuestra empresa o producto…..benchmarking

4.-Describir de la competencia: cuáles son sus mercados, sus estrategias, sus precios, sus medios publicitarios ( ATL, BTL, TTL)

5.-Cuales son sus puntos de venta

6.-Cual es su FODA.

7.-Cuales son sus estrategias de marketing: que utilizan (precio distribución, publicidad y promoción).

MODULO 3

1.-Análisis y pronóstico de la demanda.

2.-Presupuesto y proyección de ventas.

3.-Objetivos (cuantitativas); proyección de MKT: Ventas, Margen de utilidad, participación en el mercado (número de unidades y pesos).

ANTECEDENTES

Almacenes García nace en Veracruz en 1936 vendiendo telas al mayoreo. En el año de 1946 abre la tienda de Venustiano Carranza No.43, y con el paso de los años los competidores evolucionaron (Palacio de Hierro) dejando locales más amplios y es así que Almacenes García pasa al siguiente nivel de autoservicio integrando la confección. A raíz de estos movimientos Almacenes García se expande al interior de la Republica, abriendo nuevos locales e innovando en nuevos modelos como el publicitario, donde contrataron a una agencia de publicidad que estilizo la imagen corporativa, eliminando la palabra “Almacenes” y dejando el “García” con un ícono de pájaro como soporte.

En 1992 por problemas familiares entre los fundadores es vendida la empresa a los señores Sierra (Telas Parisinas), siendo esta un impulsor en la apertura de más puntos de venta, teniendo como estrategia el abrir un García cerca de un local de tiendas Parisinas, especialmente en los centros de las ciudades de la Republica.

En 1999 es adquirido por el grupo Avante Textil siendo

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