Plan Estratégico de Marketing HIDROFRUIS

Plan Estratégico de Marketing HIDROFRUIS

Julieth Alarcón

Alejandra Camargo

Angie Garavito

Edward Pérez

Cristian Rodríguez

Daniel Rojas Barrera

Universidad Cooperativa de Colombia

Fundamentos de Marketing

Bogotá D.C

Marzo 2019

TABLA DE CONTENIDO

1.        INTRODUCCION        7

2.        OBJETIVOS        8

2.1 GENERAL        8

2.2 ESPECIFICOS        8

3.        MISION        8

4.        ANALISIS SITUACIONAL DE MACROETORNO        9

4.1 ENTORNO DEMOGRAFICO        9

4.2        ENTORNO ECONOMICO        11

4.2.1        Situación económica local        11

4.2.2        Zonas comerciales principales        13

4.3        ENTORNO NATURAL        15

4.3.1        Costo energético        15

4.3.2        Contaminación        15

4.3.3        El papel gubernamental        16

4.4        ENTORNO TECNOLOGICO        16

4.5        ENTORNO POLITICO        17

4.6        ENTORNO CULTURAL        18

5.        ANALISIS MICROENTORNO        19

5.1 EMPRESA        19

5.2 PROVEEDORES        19

5.3 INTERMEDIARIOS DE MARKETING        19

5.3.1 Estándares internacionales de calidad        20

5.4 CLIENTES        21

5.5 COMPETIDORES        22

5.5.1 Competidores directos        22

5.5.2 Competidores indirectos        22

5.6. PÚBLICOS        25

5.6.1 Público Efectivo        26

5.6.2 Público potencial        26

5.6.3 Publico directo        26

5.6.4 Público indirecto        26

5.6.5 Público externo        27

5.6.6 Público mixto        27

6.        SEGMENTACION        27

7.        POSICIONAMIENTO        28

8.        MERCADO        29

8.1 MERCADO REAL        29

8.2 MERCADO POTENCIAL        29

8.3 MERCADO OBJETIVO        29

9.        MARKETING MIX        30

9.1 PRODUCTO        30

9.2 PRECIO        32

9.2.1 Análisis del costo y precio        32

9.3 PLAZA        33

9.4 PROMOCIÓN        35

9.5 PRESUPUESTO        36

10.        ESTRATEGIAS        36

10.1 MATRIZ D.O.F.A.        36

10.2 MATRIZ COMPETITIVA        38

10.3 MATRIZ B.C.G.        39

11.        CONCLUSIONES        41

12.     REFERENCIAS        42

INDICE DE TABLAS

Tabla 1. Proyeccion de poblacion        10

Tabla 2. Provedores e ingredientes        19

Tabla 3. Competencia        24

Tabla 4. Matriz DOFA        36

Tabla 5. Matriz Competitiva        38

Tabla 6. Matriz B.C.G        40

INDICE DE GRAFICAS

Gráfica 1. Comparativo censo        9

Gráfica 2. Comparativo estructura poblacional        10

Gráfica 3. Variacion de economia        11

Gráfica 4. Variacion de PIB        12

Gráfica 5. Composicion del valor agregado en Bogota        13

INDICE DE FIGURAS

Figura 1. Algunos competidosres directos        22

Figura 2. Envase Producto        30

Figura 3. Tapa de producto        31

Figura 4. Presentacion de producto        36

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