Plan de marketing - Heladeria Piamonte

UNIVERSIDAD NACIONAL JORGE BASADRE GROHMANN  

FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS Y EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA COMERCIAL

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“PLAN DE MARKETING-HELADERIA PIAMONTE”

Presentado por:

Johan Washualdo Mamani, cód. 2022-106089

Johan Luis Limachi Anquise, cód. 2022-106072

Fabricio Perez Alejo, cód. 2022-106080

Docente:

Dr. Luis Rocchetti Herrera

Curso:

Marketing I

TACNA-PERÚ

26-NOVIEMBRE-2023

Índice de contenidos

Introducción        3

1        Capítulo I:        4

1.1        Subtema 1:        4

1.2        Subtema 2:        4

1.3        Subtema 3:        4

2        Capítulo II:        4

2.1        Subtema 1:        4

2.2        Subtema 2:        4

2.3        Subtema 3:        4

2.4        Subtema 4:        4

3        Capítulos III:        5

3.1        Subtema 1:        5

3.2        Subtema 2:        5

4        Impacto de la globalización        6

4.1        Subtema 1: Impacto internacional        6

4.2        Subtema 2: Impacto nacional        6

4.3        Subtema 3: Impacto a la familia        6

4.4        Subtema 4: Impacto a las empresas emergentes        6

5        Conclusiones:        6

6        Referencias        7

Introducción

1. Capítulo I: Análisis de la situación

1. Subtema 1: Análisis del entorno

1. Análisis del entorno general

1. Demográfico

El departamento de Tacna cuenta con 329 332 mil habitantes, de los cuales 19,512 son niños y niñas menores de 5 años. La empresa Piamonte se segmenta en niños desde los 5 años, hasta adultos mayores de 64, dependiendo su condición. Además, se dirige al sector urbano que tenga la predisposición de probar innovadores sabores de helado.  

1. Económico

Piamonte está orientado a la clase económica: A y B. Adaptando su oferta de productos para satisfacer las necesidades y preferencias específicas de estos segmentos. Piamonte se posiciona como una marca versátil que busca ofrecer experiencias culinarias de alta calidad tanto a aquellos con un presupuesto más ajustado como a aquellos con una capacidad adquisitiva más elevada. Este enfoque distintivo refleja la dedicación de Piamonte al proporcionar opciones deliciosas para una amplia variedad de consumidores.

Los consumidores suelen enfocar sus gastos a satisfacer la canasta familiar, u otra necesidad que posean. El consumo de helado se considera un “antojo”, que dada la publicidad en sus redes sociales y constante innovación de Piamonte, logran aumentar el deseo de consumo.

1. Político legal

Piamonte prioriza el cumplimiento de estrictas normativas sanitarias y comerciales, así como respetar las leyes laborales locales. La compra de ingredientes implica una atención especial a regulaciones sanitarias. Además, la empresa está alerta a posibles cambios en políticas alimentarias y de desarrollo empresarial, adaptándose de manera proactiva. La estabilidad política en la región también es clave, y la protección de derechos de propiedad intelectual para recetas únicas es esencial para su éxito continuo.

1. Sociocultural

Su estrategia comercial se centra en adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores, ofreciendo una amplia variedad de sabores que atraen tanto a niños como a adultos, reconociendo la diversidad demográfica. La empresa se esfuerza por mantener su atractivo a lo largo de las generaciones, mostrando flexibilidad ante las tendencias emergentes y priorizando la experiencia del cliente. Además, la heladería se adapta a eventos estacionales, como la oferta de productos específicos para el invierno, y muestra sensibilidad hacia la cultura local, ofreciendo opciones como café, capuchino y torta de chocolate. Este enfoque sugiere una comprensión profunda de la dinámica sociocultural y una capacidad para evolucionar con éxito en un mercado diverso y cambiante.

1. Otros

1. Análisis del entorno específico

1. Competencia

En el competitivo mundo de la industria heladera, Piamonte se enfrenta a una variedad de competidores que buscan destacar en el mercado. Empresas consolidadas y nuevas propuestas emergentes compiten por la preferencia de los consumidores en el segmento de heladerías. La competencia se intensifica en términos de innovación de sabores, calidad de ingredientes, y estrategias de marketing efectivas. Piamonte se destaca al enfrentar este desafío con creatividad y excelencia, no solo ofreciendo una amplia gama de sabores exquisitos, sino también manteniendo un compromiso constante con la calidad y la atención a las tendencias cambiantes del mercado. Este enfoque proactivo coloca a Piamonte en una posición sólida para mantenerse como un referente en el mundo de las heladerías, desafiando continuamente las expectativas y superando a la competencia con su dedicación a la excelencia heladera.

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