Plan Marketing

UNIVERSIDAD PRIVADA “FRANZ TAMAYO”

FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGIAS CROSSMEDIA

CARRERA DE DISEÑO GRAFICO Y CROSSMEDIA

“MARKETING INTERNACIONAL – PRACTICO FURTIFOR ”

ALUMNO:Katia Fernanda Bravo Salinas

Vania Alejandra Aguilar

DOCENTE:

Lic. Pedro Manuel Amblo Takana

Santa Cruz, octubre del 2014

PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL

• Mercado. Pasado, presente y futuro.

FRUTIFOR. es una pequeña empresa que comenzó en 2010 con la idea de crear un producto hechos de frutas como dulces, pastillas, helados que sean agradable y que al mismo tiempo no contengan muchas calorías, ideal para la persona que tenga un antojo, Contando con un pequeño capital abrimos una tienda ubicada en C/ La paz Esq Ñuflo de chavez

Su incursión en el mercado fue un éxito y eso trajo consigo la diversificación de la oferta apareciendo los helados, galletas, dulces, todos echos únicamente en base a frutas y 100% light

Las ventas se van para arriba en 2013. El público cada día aumentaba e inclinaba sus gustos y preferencias hacia "Frutifor", Esta continua manteniendo su calidad en todo momento y de esta manera se reforzaría el que ya era nuestro slogan, Es así que llegamos a tener "Posicionamiento de Mercado"

En el año 2014 Frutifor lanza su nuevo producto de “ALFAJORES “ el cual por su originalidad nos hizo acreedores al premio "CREATIVIDAD EMPRESARIAL" otorgado por diario EL COMERCIO, y adicionalmente CADEX nos premio por hacer de un porducto casero un porducto de exportación.

En la actualidad contamos con franquicias en Santa cruz, Cochabamba,La paz y las proyecciones de expansión del mercado son de grandes expectativas; contando con nuestro producto de exportación: ALFAJORES FRUTIFOR

FRUTIFOR tiene 4 años endulzándole la vida y más de 3000 millones de alfajores vendidos que son nuestra mejor garantía

Definición del producto. Describir el producto o servicio del que se está realizando el plan de marketing.

• FRUTIFOR, Es una empresa dedicada a la produccion de alfajores con sabor a frutas, nuestro producto no lleva azúcar, solamente el dulce natural esto lo convierte en un producto ligth y 0 grasas . El mismo contiene dos galletas circulares, rellenas de frutas trituradas y una cobertura símil chocolate dietetico, con un peso de 40 gramos..

• Competencia:

– Análisis de la competencia

Competencia Directa

Ninguna

Competencia Indirecta

Alfajores Arcor, Alfajores bon o bon,

Proporcionar información general de los competidores del producto, sus puntos fuertes y débiles.

Marca Fortaleza Debilidad

Alfajores Arcor Producto Reconocido y asentado en el mercado Tienen pocos proveedores, y por lo general más caros.

Alfajores Bon o bon Concentran fuertemente decisión y acción, esta bien posicionado en el mercado Productos con demasiadas calorías

Posicionamiento:

– Posicionar el producto o servicio.

Posicionaremos nuestros productos, mediante campañas y publicidades en diferentes medios,ya que al ser nuestro producto de “ ventaja diferencial” orientaremos nuestros esfuerzos de marketing a esa característica que lo diferencia fuertemente de los competidores.

Establecer qué valor añadido aporta el producto de los demás en el mercado y con cuáles tendrá que competir.

Actualmente la competencia no ofrece ningún valor añadido al momento de la compra, el anexo de nuestro producto será por la compra de un paquete de alfajores FRUTIFOR, una caja personalizada que contenga el producto

– Garantías al consumidor.

Al ser un producto comestible, la única garantía que se ofrece es la degustación de un rico producto dietetico

– Exponer los beneficios del producto o servicio para el consumidor.

Producto Saludable, ligth , sin grasas ni conservantes

Estrategias de comunicación:

El objetivo de la promoción de ventas y la publicidad es la de promover bienes o servicios y fomentar que se pruebe o compre un producto. En Frutifor el objetivo es promover nuestros alfajores, posicionándonos en el mercado total en nuestro país e incursionar en el nicho de mercado de niños, jóvenes y adultos con alfajores de calidad y sabor.

Frutifor pretende utilizar las cuatros variables del marketing para que nuestro mercado meta se familiarice.

Usaremos la parte tradicional de promoción y publicidad como lo son los anuncios televisivos en horas de mayor sintonía y anuncios de radio, publicidad gráfica en tiendas, centros de distribución, gigantografías y rotulación en medios de transporte público.

Es necesario fortalecer la parte de la distribución por medio de los detallistas, ya es para este tipo de productos, los vendedores que se suben a vender en los buses del transporte colectivo, además de comercializar el producto, también hacen una muy buena publicidad y de verdad que es efectiva.

• Embalaje:

– Embalaje del producto: factores de forma, precios, aspecto y estrategia.

Actualmente no tenemos un diseño de nuestro embalaje ya que es un producto que recién está en proyecto, pero, la idea es que sea un diseño fresco y natural que tenga los colores de cada una de las frutas que corresponda al sabor, el precio al consumidor será, un aproximado de 3 a 4 bs.

Estrategias de lanzamiento:

– Plan de lanzamiento: si se está presentando el producto.

Producto en proyecto,

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