Plan de mercadotecnia internacional
Enviado por andrev • 22 de Mayo de 2013 • Ensayo • 1.110 Palabras (5 Páginas) • 513 Visitas
Plan de mercadotecnia internacional
Propósito:
Realizará la selección de la empresa para iniciar su plan de mercadotecnia para comercializar un producto en otro país.
El desarrollo del portafolio se llevará acabo de la siguiente manera:
Realice el plan de mercadotecnia internacional a partir de la unidad 1 hasta la unidad 6. Exponga el plan de mercadotecnia en la unidad 7.
Desarrolle el SIM a partir de la unidad 2 hasta la unidad 6 y entréguelo en la unidad 7.
El glosario de términos en inglés será una actividad opcional. Se recomienda realice el glosario en caso de que requiera reforzar los conocimientos del idioma inglés.
Instrucciones:
1. Desarrolle de manera individual o por equipo el plan de mercadotecnia de acuerdo a las características del grupo.
2. Desarrolle el plan de mercadotecnia a lo largo de las unidades del curso, teniendo una parte por cada unidad.
Tome en cuenta los siguientes elementos:
– Carátula de identificación
– Nombre, marca y logotipo de la empresa
– Introducción
– Índice o contenido
– Análisis FODA
– Estrategias y tácticas de:
Producto
Precio
Plaza
Promoción
– Pronóstico de ventas
– Conclusiones
– Fuentes de consulta
3. Seleccione un nuevo mercado internacional para una empresa que actualmente ya esté comercializando sus productos en otro país.
4. Entregue el plan de mercadotecnia en formato digital o impreso según se le solicite.
5. Utilice el archivo Elementos del Sim para orientar el formato de su trabajo.
6. Entregue el trabajo completo al finalizar el curso en formato digital.
Selección de la empresa
1. Seleccione la empresa y desarrolle una investigación de acuerdo con lo siguiente:
Empresa seleccionada, Cerveza Corona, Grupo Modelo.
– Antecedentes de comercialización.
La historia de Grupo Modelo comenzó en 1925, cuando el presidente Plutarco Elías Calles inauguró la Cervecería Modelo en la Ciudad de México. La comercialización de cerveza inició con las marcas Modelo y Corona que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas.
En 1930 inició la comercialización de la marca Negra Modelo.
En 1933, mismo año que se terminó la prohibición en los Estados Unidos, se realizaron las primeras exportaciones a este país aunque la exportación no fue significativo para Modelo hasta finales de los años 1970.
En 1935 como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia. También ese año se adquirió la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener.
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas.
Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.
En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamados "Corona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir su ventas a amas de casa.
En 1966, Modelo inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea de "frescobotes" de Modelo Especial.
En 1967, la Corona Familiar se ofreció con tapón "abre-cierra" y en ese mismo año llegó a México el sistema millipore de control microbiológico que hizo posible la producción de las cervezas de barril embotellada.
– Historia de cómo incursionó en los mercados internacionales, países y productos.
El primer país conquistado por la mexicana Corona fue Estados Unidos, donde los estudios de mercado revelaron que el consumidor estadounidense deseaba una
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