Plan de negocios-mercadeo

MERCADEO

Definición básica del producto

Adidas, actualmente es el líder europeo de productos deportivos (calzado, ropa, accesorios), inconfundibles las tres lineas, ya que las encontramos en competencias deportivas de alto rendimiento, en la calle y el comercio. Aunque su producto principal son las zapatillas, ya que tiene ventajas comparativas con los productos de los competidores, a razón de su calidad y satisfacción que reflejan los clientes.

Definición del empaque, marca, estilo, tamaños, colores

Desde 1949, la compañía Adidas, ha utilizado como elemento principal para su logo las tres lineas; en 1972 se implementa el logo de “trébol” que se utiliza desde 1996 para los productos clásicos y adicional representa herencia e historia de la marca. Aunque tambien hay otras versiones sobre el logo, como por ejemplo que las tres hojas representan la hoja de laurel que significa el espíritu olímpico, ya que su creador desarrollo ropa y zapatillas deportivas para los atletas.

Desde 1996, las tres lineas aparte de ser la imagen de la empresa, simbolizan los tres grupos de productos de la compañía: Adidas Sport Performance (productos deportivos), Adidas Originals (para productos clasicos) y Adidas Style (marca para ropa formal).

Definición de los servicios complementarios

Como servicio complementario, Adidas también se desempeña en diseñar y fabricar sandalias, relojes, gafas, bolsos, gorras de béisbol y calcetines. Adicionalmente cuenta con una gama de marcas para hombre y mujer en desodorantes, perfumes, aftershave y lociones.

Es gran patrocinador en los equipos de fútbol, como en la actualidad auspicia el mejor equipo de futbol el Real Madrid, y en cuanto a torneos el mejor del mundo la Champions League.

MERCADO META

Variables demográfica

El 95% de la población usa calzado y ropa deportiva, aunque existe variedades de tenis y ropa deportiva y diferentes marcas se realiza una división:

Edad: jóvenes y adultos, entre los 11 a los 30 años.

Estilo de vida: deportista, estudiante, empleado.

Comportamiento de compra: moda, necesidad, comodidad, economía.

Genero: hombres y mujeres.

La segmentación se encuentra dividida en tres partes:

1. Adolescentes: buscan estar a la moda, y una identificación personal.

2. Deportistas: productos de calidad que le brinden comodidad y confianza al momento de competir. 3. Adultos: buscan comodidad, calidad y buenos precios.

Variables geográfica

Adidas como organización multinacional, opera en 55 países, tomaremos como mercado de análisis solo Colombia, las cinco regiones diversidad de climas.

Variables psicográfica

Adolescentes y adultos extrovertidos que les guste la innovación y la moda sin importar el valor monetario.

Segmentación del comportamiento y beneficios

Los jóvenes, adultos, deportistas que usen diariamente este tipo de calzado y ropa, que les guste la comodidad de la marca.

FIJACIÓN DE PRECIO

Los consumidores se ubican en los sectores medios y altos de la población, sin embargo han considerado una oferta de zapatillas con precios cómodos, realizando un esfuerzo para capturar el mercado y obtener mas utilidades aunque con mayor esfuerzo en inversión.

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