Plan de publicidad para el portal de CAFÉS BAQUÉ

ENUNCIADO ACTIVIDAD 2

Diseño de un plan de publicidad digital para un portal web escogido a libre elección por el alumno en el que debe realizar una planificación de campañas pagadas tanto en redes sociales como en Google.

Preguntas a responder

Para la superación del ejercicio, el alumno deberá responder a las siguientes cuestiones o tareas planteadas.

1. Diseñar un plan de publicidad digigtal para un portal escogido a libre elección del alumno en el que se deben constar los siguientes puntos.

• Campaña de publicidad en RRSS (escoger al menos 2 RRSS)
• Campaña de publicidad en Google (escoger o red de display o red de búsqueda)
• Segmentación de campañas por criterios geográficos y personales, como edad y sexo de los usuarios
• Presupuesto de realización de la campaña
• Objetivos a conseguir: visibilidad, ventas, branding o ROI, entre otras

1. Justificar cada uno de los parámetros anteriormente descritos.

ACTIVIDAD 2.

1. Plan de publicidad para el portal de CAFÉS BAQUÉ

1. Información de situación de Cafés BAQUÉ

Cafés BAQUÉ es una empresa con una producción centralizada en IURRETA, provincia de Vizcaya, donde centra también su mayor parte de negocio (PAIS VASCO).

Cafés BAQUÉ tiene varias líneas de negocio todas relacionadas con lo que es su principal negocio que la producción de los diferentes productos derivados del café.

La marca es reconocida y valorada localmente.

1. Líneas de negocio

• Producción y comercialización de Café en sus diferentes modalidades y empaquetados de forma indirecta a través de cadenas de distribución con MARCA PROPIA
• Producción y comercialización de Café en sus diferentes modalidades y empaquetados de forma indirecta a través de cadenas de distribución con MARCA BLANCA
• Producción y comercialización de Café en sus diferentes modalidades y empaquetados de forma DIRECTA a través de la WEB
• Producción y comercialización de Café en sus diferentes modalidades y empaquetados de forma DIRECTA al sector profesional de HOSTELERÍA
• Servicio al sector de HOSTELERÍA
• Distribución junto con el café, de Te, Infusiones, dulces, azúcares...

1. Objetivos del plan de Marketing Digital

El objetivo del plan de Marketing Digital se centrará en mejorar los resultados de la 3ª línea de negocio, es decir, conseguir clientes finales efectivos a través de la WEB en la zona de acción natural para la empresa que es el PAIS VASCO.

1. Campaña de Marketing Digital en Google

Para esta campaña se ha escogido la RED DE BÚSQUEDA, el objetivo es que el usuario tenga accesible nuestra publicidad cuando tenga intención de comprar café a través de la web.

Zona geográfica de actuación

La empresa ha decidido iniciar las acciones en la WEB limitando su ámbito al Pais Vasco, que es donde la empresa tiene más arraigo y mayores posibilidades de éxito, para más adelante, según los resultado, ir ampliando la zona.

[pic 2]

1. Palabras clave

Debido a que la campaña es de carácter local el número de personas interesadas en las palabras clave es limitado, por esa razón, en esta primera campaña se considerarán las sientes palabras clave:

cafe

cafés

capsulas Dolce Gusto Baratas Compatibles cápsulas nescafe

capsulas de café Dolce Gusto

café soluble

café descafeinado

Varias de las palabras clave han sido sugeridas por el propio Google Ads.

[pic 3]

1. Anuncio

Se incorpora un posible anuncio para el Marketing. Como reclamo principal se elige la marca de la empresa, que en este caso, incorpora la palabra clave CAFE. También se añaden los esloganes creados por la marca para el marketing local.

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