Planeamiento Estrategico Kraft

1. CAPÍTULO I: LA EMPRESA

1.1 Breve reseña histórica

Kraft Foods Perú, S.A., es una empresa con historia y base peruana.

Nace en 1864 con la marca ícono, la galleta de Soda Field que ha sido disfrutada por más de seis generaciones de peruanos.

El éxito que esta empresa peruana logra es tan grande que Nabisco, una de las grandes multinacionales de alimentos, la compra en 1993.

Siete años después, en el 2000, Kraft Foods Internacional compra mundialmente a Nabisco, convirtiéndose así en la segunda empresa mundial de alimentos. La exitosa empresa que nació en Field dejó un legado de calidad que contribuyó rápidamente a concretar la visión, valores y principios corporativos, en donde el principal objetivo es ayudar a los peruanos a alimentarse y vivir mejor. Nuestro objetivo principal como empresa socialmente responsable dedicada a la producción de alimentos de consumo masivo es proveer a los consumidores de soluciones alimenticias y nutricionales que les permita elaborar una dieta balanceada diaria y un estilo de vida sano para que los consumidores puedan contar con una mejor calidad de vida mediante la prevención, aprendiendo a elegir libre y sabiamente qué preparar, qué consumir, cómo hacerlo y cómo mantener una buena alimentación y un estilo de vida saludable.

Actualmente Kraft Foods tiene operaciones en 150 países del mundo y aproximadamente 159 plantas industriales, situándose en el Perú la planta de galletas que abastece la Región Andina y países de Centro América y el Caribe. Entre las marcas líderes que Kraft Foods Perú, S. A., comercializa en el país destacan en la categoría galletas Oreo, Soda Field, Charada, Coronita, Chips Ahoy, Club Social y Belvita; en refrescos en polvo Clight, Tang y Royal; en postres instantáneos Royal y Saroma; en chocolates: Lacta, Cua Cua, Doña Pepa y Mostro; y en quesos untables queso crema Philadelphia.

1.2 Misión, Visión y Valores

Misión:

“Hacemos tu día delicioso”

En Kraft Foods la diferencia está en el sabor y por eso:

• Los consumidores son nuestra razón de ser.

• Hacemos alimentos llenos de sabor que te hacen sentir bien.

• Creemos que podemos hacer una diferencia de sabor en todas partes.

Visión:

Kraft Foods Perú S.A tiene como visión ayudar a sus consumidores alrededor del mundo a alimentarse y vivir mejor, ofreciendo las mejores marcas, los mejores productos y la mejor calidad.

Valores Empresariales:

En Kraft Foods sabemos que las acciones valen más que las palabras y por eso:

• Inspiramos confianza.

• Opinamos, decidimos, damos resultados.

• Decimos las cosas tal cual son

• Lo hacemos simple

• Sentimos a la empresa como propia y así es como actuamos

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