Posicionamiento de helados Аrtica

Analisis Interno

a) Segmentación

b) Perfil del Consumidor

2.2 PROCESO DE SEGMENTACION

Luego de los resultados mostrados, el mercado al que se están proyectando es aquel de consumidores de helados, especialmente en verano, que gusta de sabores nuevos así como de los clásicos.

Las variables de segmentación que aplicaremos serán:

Consumidores de helados; niños, adolescentes, jóvenes y adultos de cualquier sexo, con un ingreso por lo menos mínimo que le permita consumir helados sin que ello afecte su canasta familiar diaria.

Propuesta A

* Edad : De 7 años en adelante

* Género: Femenino y Masculino

* Ingreso : 500 en adelante

* Ocupación: cualquiera

Consumidores de helados principalmente niños y jóvenes estudiantes, cualquier sexo.

Propuesta B

* Edad : De 7 a 23 años

* Género: Femenino y Masculino

* Ocupación: Estudiantes

Como se puede apreciar lo ideal para relanzar el producto al mercado, es centrarse en un público especifico, que generalmente son los mayores consumidores de helados como lo son niños y jóvenes, que son un grupo que potencialmente consume helados no solo en verano sino que también en el resto del año aunque este sea con menor frecuencia. Por esta razón también se opta por escoger la propuesta B.

2.3 POSICIONAMIENTO DE HELADOS ARTICA

La estrategia de posicionamiento a aplicarse será la que se encuentra en función de:

* Los atributos específicos del producto: helados naturales de sabores diversos.

* Los beneficios que el producto ofrece: Salud, ya que es un helado natural; Económico, ya que su precio es accesible para cualquier persona; y a pesar de esto el de tamaño de él es igual al de los helados de la competencia.

* Las ocasiones de uso: En cualquier momento, pero especialmente a la salida de colegios, institutos y/o universidades, en cualquier época de año, en caso de verano será posible consumirlo en cualquier lugar, cuando se antoje.

* La clase de usuario: niños, adolescente y jóvenes de ambos sexos

* La competencia: En busca de obtener un lugar significativo en el mercado, que pueda competir de manera constante con las otras marcas.

2.4 MARKETING MIX

A. Producto

Atributos del producto:

La nueva gama de helados Artika contaran con sabor y olor a frutas frescas, de formas diversas, conservando las mismas versiones y tamaños con los que ya cuenta.

Así también la calidad del producto a pesar del precio bajo contara con la mejor calidad posible, por ser un producto para un mercado principalmente de niños y jóvenes, este tema será tomado con mayor consideración.

Marca:

En cuanto a la marca esta es una marca de familia, puesto que el nombre del fabricante (Artika), está acompañado del nombre del producto (Saccra, impar, chispecas, etc.), se conservara el nombre principal Helados Artika, pero a la imagen del esquimal se le mejorara dándole un aspecto más peruano, de esa forma ira mejor relacionado con su nuevo lema: “Sabor peruano siempre a tu lado”.

ANTES DESPUES

Empaque: En cuanto al empaque será remplazada la típica, poca higiénica y criticada bolsa con la que se presentaba, por el empaque de aluminio utilizado mayormente como envoltura de helados, dependiendo también de la presentación o versión es el diseño externo que tendrá, poseerá colores y texto llamativos, que vallan en armonía con el publico objetivo al que se proyecta. Por otro lado esta nueva presentación protegerá al producto de factores externos que puedan restarle valor y calidad al helado, tendrá una forma adecuada que permitirá una fácil abertura pensada sobre todo para los niños más pequeños.

Servicios: Los nuevos Helados Artika contaran con un número para reclamos en caso de algún imprevisto que podría importunar al consumidor, así mismo el numero también será utilizado como una casilla para expresar ahí las opiniones sobre el producto permitiendo a la empresa tener un conocimiento constante sobre cómo está siendo percibido

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