Preguntas Capítulo 3 Naresh

CAPITULO 3. INVESTIGACION DE MERCADOS - NARESH

Preguntas.

1. Defina diseño de la investigación con sus propias palabras.

El diseño de la investigación es la forma en la que se llevara a cabo el proyecto. Se puede representar en esquema o en otro tipo de formato, pero con el fin de definir como se manejará la información.

1. ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del enfoque del problema?

Que el diseño de la investigación especifica los detalles (los aspectos prácticos) de la implementación de dicho enfoque. Especifica que procedimientos se llevarán a cabo, proceso de muestreo, plan de análisis y más.

1. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente.

La investigación exploratoria brinda información y comprensión de el contexto del problema; en cambio la investigación concluyente ayuda a tomar a quien toma decisiones al brindar opciones para determinar, evaluar y elegir la mejor.

1. ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva?

• Describir las características de grupos pertinentes.
• Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta.
• Determinar la percepción de las características de productos.
• Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.
• Hacer predicciones específicas.

1. Mencione las seis preguntas de la investigación descriptiva y de un ejemplo de cada una.

1. ¿Quién?

• ¿Quién debería considerarse cliente de una tienda departamental particular?

1. ¿Qué?

• ¿Qué información debería obtenerse de los encuestados?

1. ¿Cuándo?

• ¿Cuándo debería obtenerse la información de los encuestados?

1. ¿Dónde?

• ¿Dónde debería contactarse a los encuestados para obtener la información requerida?

1. ¿Por qué?

• ¿Por qué se debería obtener información de los encuestados?

1. ¿Cómo?

• ¿Cómo se va a obtener información de los encuestados?

1. Compare los diseños transversal y longitudinal.

Los diseños transversales implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población. En cambio, los diseños longitudinales incluyen una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetitivas de las mismas variables.

1. Describa el análisis de cohortes. ¿Por qué es de especial interés?

El análisis de cohortes consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.

Es un importante diseño transversal, es utilizado para predecir cambios en las opiniones de los electores durante las campañas políticas.

1. Analice las ventajas y desventajas de los paneles.

Ventajas:

• Su capacidad de detectar cambios como resultado de la medición repetida de las mismas variables en la misma muestra.
• Se puede recopilar cantidades relativamente grandes de datos.
• Los datos del panel pueden ser más exactos que los datos transversales.

Desventajas:

• Negarse a participar. Muchos individuos se niegan a participar
• Mortalidad. Puede que algún participante se retire o pierda el interés
• Pago. Puede que ciertos miembros estén por el pago y no sean verdaderamente de la población.

1. ¿Qué es un diseño de la investigación causal? ¿Cuál es su propósito?

Es un diseño de investigación, la cual se utiliza para obtener evidencia de relaciones causales (causa-efecto). Sus principales propósitos son:

• El entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto (variables independientes) de un fenómeno.
• Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se va a predecir.  

1. ¿Cuál es la relación entre la investigación exploratoria, descriptiva y causal?

La relación entre estos tipos de diseño de investigación es que una se puede complementar con la otra, aunque tengan fines diferentes. Cada una aporta a la investigación de manera diferente, pero todas con el fin de recaudar información distinta y llegar a un propósito.

1. Señale los principales componentes de un diseño de una investigación.

1. Diseñar las fases exploratorias, descriptiva y/o causal de la investigación
2. Definir la información que se necesita
3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario o una forma apropiada para la recolección de datos
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos

1. ¿Qué fuentes potenciales de error pueden afectar al diseño de la investigación?

• Error total, error de muestreo aleatorio, errores que no son atribuibles al muestreo, error por falta de respuesta, error de respuesta, error por sustitución de la información, error de medición, error en la medición de la población, error en el marco de muestreo, error en el análisis de datos, error en la selección de los encuestados, error al preguntar error de registro, error por hacer trampa, error por incapacidad, error por falta de disposición.

1. ¿Por qué es importante minimizar el error total en vez de cualquier fuente particular de error?

Porque es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.

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