Problemática: Personalidad de marca

Problemática: Personalidad de marca.

Hoy en día la población de Colombia ha crecido a lo largo de los años, por lo que los gustos, preferencias y necesidades que lo rodean también se ven en constante cambio, vivimos en un mundo muy cambiante por lo que es muy favorable como consumidor tener una variedad de elección entre diferentes productos que nos ofrecen las marcas. En el mundo del mercadeo y la publicidad es realmente difícil hacer que nuestro producto sea único, ofrecerlo a los clientes y que ellos lo perciban como un producto diferente y hacer que la marca tenga un valor agregado. La imagen y la identidad no existirían si no hubiera una marca que se intentara afianzar en el mercado sobre las demás y que el público, tras haber oído hablar de ella o haberla probado, quiera comprar. 

Aaker (1996) considera que, así como la personalidad que los individuos perciben de otro individuo es afectada por todo lo que se encuentra asociado con dicho individuo, ya sea grupo de amistades, estilos de vida o de vestir, existe un gran número de factores que afectan la personalidad asociada a las marcas. Ouwersloot y Tudorica (2001) opinan que los rasgos de personalidad de marca son formados o influenciados por cualquier contacto directo o indirecto de los consumidores con la marca, y que la mezcla de mercadeo en general, incluyendo precio, ejerce un efecto sobre las percepciones de personalidad de marca de los consumidores.

La nueva mercadotecnia ya no solo ve por las necesidades fisiológicas del ser humano, si no por descubrir nuevas emociones u hacerlas llegar a su publico objetivo como experiencias que trae consigo vínculos de lealtad, de necesidad, dependencia, entre otras.

Artículos:

• https://www.redalyc.org/pdf/4655/465545878009.pdf 
• file:///C:/Users/GLFKQ/Downloads/132-Texto%20del%20art%C3%ADculo-331-1-10-20141211.pdf
• https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/3627/TFG001090.pdf?sequence=1 

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