Personalidad De Marca

Personalidad de marca

El éxito del producto esta en la marca

Para que un producto tenga éxito, debe tener una personalidad, debe poderse describir como una persona, los consumidores deben sentirse atraídos e identificados con dicho producto.

La personalidad de la marca se define como la asociación de las características humanas hacia una marca en específico. Debe ser coherente y creible y estar sujeto a la ¨prueba¨ ala q se someterá el publico . la falta de personalidad no es buen dato. Se podría divir en 5 tipos de personalidad a los que pueden aspirar todas las marcas

1. SINCERIDAD: practico honesto la transparencia como arma. Incidir en el carácter familiar y considerado, cercano al consumidor. Saludable , alegre , genuino , sin edad ,sentimental, cariñoso y amigable

2. EXCITACIÓN: intrépido , animoso, inmaginativo y actual. Estar ala moda provocativo, juvenil, independiente, innovador agresivo

3. CONPETENCIA: competente, trabajador, eficiente de confianza, cuidadoso, inteligente, técnico, coorporativo y serio. Éxito en el liderazgo seguridad e influencia

4. SOSTIFICACION: clase alta encantador, sugestivo, sofisticado, sensual femenino, varonil, pretencioso, lujoso

5. RUSTICIDAD: aire libre, resistente, masculina, activo atlético, rudo

Estas son las estrategias que se pueden barajar a la hora de definir la personalidad de marca

La personalidad de marca puede ser la diferenciación significativa especial mente en contextos son similares respecto a los atributos del producto

Para llegar a nuestro público meta, los especialistas deben investigar y hacer una escala de personalidad del producto, esto servirá para poder medir el grado de actitud positiva o negativa que transmite dicha marca, puede medir la genuinidad o la autenticidad.

Las características relacionadas con el producto y sus atributos son puntos primarios para la definición de la personalidad de marca. Aunque ésta también se ve influenciada por:

• El público usuario de la marca, ya que ellos son los que le darán una imagen. Toda marca tiene un usuario típico, o al menos idealizamos quien sería el indicado para usarla.

• Cuando patrocina eventos, tendrá que ver con qué tipo de eventos patrocina.

• Cuanto tiempo haya estado ya en el mercado.

• Un símbolo en una marca puede llegar a ser muy poderoso e influenciar en los consumidores, por ejemplo, el vaquero de Marlboro; o incluso cuando se usan caricaturas, como en el caso de MetLife que usa a Snoopi.

Las empresas usan la metáfora de personalidad de marca ya que ayuda a los estrategas a:

• Entender a fondo la percepción de los consumidores.

• Ayuda a diferenciar su propia identidad con la de otras marcas competidoras.

• La

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