Proceso de Investigación de Mercados . Una sociedad cooperativa mexicana

Proceso de Investigación de Mercados

Antecedentes del mercado:

Empresa mexicana fundada a finales de los años 30´s, actualmente llamada Sociedad Cooperativa Trabajadores Pascual.

Identidad de la empresa:

Misión:

Somos una sociedad cooperativa mexicana , dedicada al proceso de pulpa y jugo de frutas para la elaboración, envasado, distribución y comercialización de bebidas naturales, saludables y nutritivas de alta calidad, comprometidos en deleitar y satisfacer las expectativas de los consumidores de todas las edades, contribuyendo al bienestar integral de nuestra cooperativa y del mundo.

Visión:

Nos vemos como una sociedad cooperativa 100% mexicana y productiva lider en el mercado nacional e internacional de bebidas a base de frutas naturales, saludables y nutritivas, comprometidos con la excelencia de nuestros productos y la satisfacción de nuestros clientes, a fin de lograr elevar la calidad de vida de todos los que la integramos y la sociedad en general.

Caracteristicas de la marca y producto: Bebida refrescante con jugo o pulpa de fruta 100% mexicana, conservando las propiedades nutritivas y vitamínicas de la fruta, fortificado con Hierro y calcio, envasado aséptico, con multiples presentacion en botella de vidrio, lata y tetrapack.

Objetivo general,

Determinar la presencia, desplazamiento y participación de los jugos Boing de la Cooperativa Pascual, en los puntos de venta mayoristas y minoristas de comercio establecido en la Ciudad de México. Dar una propuesta de marketing para que las ventas aumenten y se posicione el producto, con el fin de ampliar el mercado para el producto.

Objetivos específicos

• Determinar la presencia de los productos Boing en los puntos de venta.

• Identificar productos elegidos antes que a Boing.

• Determinar periodicidad de consumo.

Con la información recabada establecer estrategias para mejorar la participación de Boing. Ideando una nueva campaña de publicidad, donde se incluya la televisón, radio y publicidad exterior, buscado atraer la atención de nuestro público objetivo.

Público objetivo (niños, jóvenes y adultos)

• Tiendas de Conveniencia

• Tiendas de Autoservicio

• Misceláneas

• Abarrotes

• Escuelas

Metodología

Nuestra recomendación para obtener la información requerida, es el modelo de investigación exploratoria y concluyente (Chequeo de distribución) en puntos de venta, por ser este el inicio de una serie de estudios diseñados con el objetivo de proveer información para la toma de decisiones. El diseño de la investigación se caracteriza por sus procedimientos formales, objetivos y necesidades de información definidos.

Esto quiere decir que se utilizará un cuestionario junto con un diseño muestral detallado y formal; una medición de cobertura, es decir una medición en zona determinada y representativa de la presencia del producto en los puntos de venta.

La comprobación de promociones y material en el punto de venta es un chequeo in situ de cara a evaluar y obtener un control de la presencia y desarrollo de promociones concretas del producto, así como la presencia en el punto de venta del material relativo al producto o promoción. Se lleva a cabo este tipo de técnica en cadenas comerciales y en el punto de venta al detalle, lo que incluiría abarrotes, misceláneas, tiendas de conveniencia y de autoservicio.

Tipo de fuente de información

Internas y externas: donde se estudiaran las fortalezas y debilidades del producto compradas a la competencia. Se analizaran fuentes primarias cuantitativas por tratarse de un cuestionario que se realizara a una población, y fuentes secundarias basadas en la exploración

...