Propuesta de Investigación de Mercados. Sabritas®

[pic 1]México, CDMX., a 26 de octubre de 2023

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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN

Unidad de Aprendizaje:

Investigación de Mercados Cuantitativa

Nombre de la Profesora:

LRC. Ana Griselda Velázquez Pérez

Actividad:

Reporte de la práctica anteproyecto o propuesta.

                        Integrantes del equipo #1:                          Porcentaje de participación:

                        Sierra Luna Yohanna                                                     100%

Muñoz Soto Alix Paulina        100%

Sánchez Fabian Irays         100%

Martínez Briseño Adriana         100%

Lozano Aguilar José Manuel         100%

Silva Diaz Diana         100%

Grupo:

3RM4

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Evaluación de los productos Switch

Lic. Luis Ángel Garay

Encargado de E-commerce

Empresa PepsiCo

A continuación, detallamos los elementos que conforman la propuesta o anteproyecto para la realización del estudio solicitado.

ÍNDICE

A)​Antecedentes.​

B)​Objetivo general.​

C)​Objetivos específicos de la investigación.​

D)​Metodología:​

• Tipo de estudio propuesto​

• Público objetivo​

•Tamaño de muestra​

• Instrumento de recolección de información:​

• Método de recolección de datos​

E)​Procesamiento de datos​

F)​Análisis de los datos​

G)​Tiempo de realización

H)​Costos/ Formas de pago​

1. Antecedentes

Sabritas® vuelve a innovar en el mercado de botanas con su nueva plataforma Switch, donde nada es lo que parece. Con el Switch de sabores entre Sabritas®, Doritos®, Ruffles®, Kacang®, Fritos® y Cheetos® la marca busca crear una experiencia nueva en el paladar de los consumidores. “A lo largo de más de 75 años, Sabritas® ha logrado posicionarse como el referente de las botanas en México, gracias a la diversidad de sus productos y Switch no es la excepción. Este lanzamiento surge de nuestra constante innovación, la cual nos permite entregar a los consumidores lo mejor de nuestro portafolio y crear experiencias únicas para ellos”, dijo Clara Contreras, directora de Marketing de Sabritas®. Aunque se han diversificado en otras categorías, están focalizando todos sus esfuerzos en innovaciones que permitan expandir su presencia en el mercado y ofrecer a los consumidores una experiencia única. Un ejemplo reciente es el lanzamiento de nuestro portafolio de productos SWITCH, en el cual hemos tomado nuestras marcas más reconocidas como Cheetos, Ruffles, Sabritas, Rancheritos, Doritos y Kacang, y hemos intercambiado sus sabores. Imagina comprar unas Sabritas y que tengan el sabor de Doritos, o unos Cheetos con el delicioso sabor de Rancheritos. Esto es SWITCH. El estudio se centrará en los siguientes aspectos del nuevo lanzamiento de papas switch: Conocimiento y conciencia del producto en sí, factores de compra que influyen en el comprador y satisfacción del consumidor, se tiene registrado que 2 de cada 4 personas ha probado las botanas Switch y les ha parecido interesante el producto, por lo que se debe realizar el estudio para determinar el desempeño del producto y la satisfacción del cliente con el producto.

1. Objetivo general

Evaluar el desempeño general de las botanas switch en el mercado mexicano, tomando el producto, publicidad y los canales de distribución.

1. Objetivos específicos de la investigación

1. Perfil general de los entrevistados

 Rango de edad

 Consumidores de papas

 Lealtad a la marca

 Monto de dinero destinado a botanas

 Si tiene hijos o no

1. Conocimiento de marcas de botanas

 Primer mención (top of mind)

 Conocimiento espontáneo (share of mind)

 Conocimiento con ayuda (conocimiento total de marcas).

1. Consumo de botanas

 Qué marcas de botanas han consumido

 Qué marcas de botanas consumen actualmente

 Qué marca de botanas es su preferida

1. Hábitos de consumo y compra

 Con qué frecuencia consumen botanas

 Cuántas bolsas de botanas consumen en cada ocasión

 De qué sabor

 En qué momento del día acostumbran consumirlas

 En dónde acostumbras comprar

1. Características de producto, evaluar:

 Textura

 Color

 Sabor

 Nivel crujiente

 Facilidad para masticarse

 Forma de la botana

 Satisfacción

1. Publicidad

 Recuerda haber visto publicidad

 Que recuerda

 En que medios lo ha visto

 Que le pareció la publicidad

 El mensaje es claro o entendible

 Induce a la compra

 Creatividad

1. Canales de distribución

 En donde acostumbra comprarlos

 Facilidad de encontrar

 Disponibilidad

 Surtido de producto

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