Propuesta de campaña de relanzamiento de una Empresa de Calzado BIGFOOT COLOMBIA S.A.S.

PROPUESTA DE MEDIOS PUBLICIARIOS

Al tratarse de una campaña de relanzamiento de una Empresa de Calzado BIGFOOT COLOMBIA S.A.S. La frecuencia tendrá que ser mucho mayor sobre la cobertura actual en el mercado, por otro lado, se busca también el objetivo de notoriedad.

Selección de medios

Teniendo en cuenta lo anterior, así como la utilización de los medios que hace el sector de Calzado en general  y la competencia de la Empresa  Dafiti  en particular, la propuesta de medios recomendada para la campaña de Calzado Dafiti  sería la siguiente:

Medios principales

ESPECTACULARES (Exterior):

Es el medio más consumido por el target, y el más utilizado por la competencia. Adicionalmente trabaja bien la frecuencia, que es una de las necesidades de la campaña.

Además de ser el segundo medio con mayor penetración en el target después de la tv, presenta una buena afinidad. Tanto la frecuencia como la notoriedad alcanzan buenos resultados en este medio.

Medios tácticos

REVISTAS:

Ayudaran en la consecución de objetivos cualitativos, ya que hay una gran demanda en revistas dirigidas a un público selectivo. Su formato no es el más recomendable para “vender” la principal ventaja competitiva del Calzado Dafiti es el costo accesible. Por tanto, únicamente se recomienda el uso de este medio como refuerzo de la parte de campaña dirigida a amas de casa, y si existiese presupuesto suficiente.

Medios complementarios

INTERNET:

Es el medio más afín con el target. Otro punto muy importante a tener es que es el medio favorito de los consumidores a la hora de informarse en el proceso de compra de algún tipo de Calzado.

Se presentarían comerciales en algunos sitios más visitados por el público en general influyendo en la compra y adquisición de algunos modelos de calzado.

CATÁLOGOS:

Por su capacidad de segmentación geográfica será útil para la parte de campaña dirigida a tiendas departamentales o distribuidoras de calzado. Asimismo, para la parte de relanzamiento del producto las posibilidades de argumentación de este medio lo hacen altamente recomendable.

USO DE CADA MEDIO

Espectaculares (Exterior)

Este medio si la creatividad es adecuada permite conseguir gran visibilidad y que así se recuerde  los diferentes modelos.

De cara a conseguir cobertura se propone al realización de circuitos nacionales, con las siguientes características:

Otros dos formatos muy atractivos para nuestro target, de cara a la realización de algún tipo de acción no convencional serían los monopostes y el mobiliario urbano de gran tamaño.

...