Proyecto Bolsas Biodegradable
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PLAN DE NEGOCIO
DISEÑO, FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE BOLSAS BIODEGRADABLES
SAMUEL FERNANDO DIAZ CAJIAO
ALVARO ROOSVEL HURTATIZ HERNANDEZ
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE POSTGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS
BOGOTÁ, D.C.
FEBRERO DE 2012
PLAN DE NEGOCIO
DISEÑO, FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE BOLSAS BIODEGRADABLES
SAMUEL FERNANDO DIAZ CAJIAO
ALVARO ROOSVEL HURTATIZ HERNANDEZ
INFORME FINAL DE INVESTIGACIÓN PARA OPTAR AL
TITULO DE GERENTE DE PROYECTOS
DIRECTOR
PROFESOR JUAN PABLO HERNANDEZ GUZMÁN
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE POSTGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS
BOGOTÁ, D.C.
2012
Creación de empresa para optar al título de
Gerente de Proyectos
Nota de aceptación:
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JUAN PABLO HERNÁNDEZ GUZMÁN
Director Informe Final de Investigación
9
TABLA DE CONTENIDO
LISTADO DE TABLAS .......................................................................................... 12
LISTADO DE IMÁGENES ..................................................................................... 13
INTRODUCCIÓN ................................................................................................... 14
1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA ..................................................................... 16
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .......................................................... 16
1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ............................................................. 17
2. OBJETIVOS ................................................................................................... 18
2.1 OBJETIVOS GENERALES ......................................................................... 18
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ....................................................................... 18
3. JUSTIFICACIÓN ............................................................................................ 19
4. MARCO DE REFERENCIA ............................................................................ 20
4.1 MARCO TEÓRICO ...................................................................................... 20
4.1.1 Fabricación Del Plástico Biodegradable ............................................... 25
4.2 MARCO CONCEPTUAL .............................................................................. 26
5. METODOLOGÍA ............................................................................................. 29
5.1 TIPO DE ESTUDIO ..................................................................................... 29
5.2 MÉTODO .................................................................................................... 29
6. RESULTADOS ESPERADOS ........................................................................ 30
7. CONCEPTO DE NEGOCIO ............................................................................ 31
7.1 LA EMPRESA ............................................................................................. 31
7.1.1 Nombre de la empresa ......................................................................... 31
7.1.2 Equipo de Trabajo ................................................................................ 31
7.1.3 Misión empresarial ............................................................................... 31
7.1.4 Visión Empresarial ............................................................................... 32
7.1.5 Principios Empresariales ...................................................................... 32
7.2 EL PRODUCTO .......................................................................................... 33
7.2.1 Descripción del producto ...................................................................... 33
7.2.2 Selección de la materia prima .............................................................. 33
7.2.3 Proveedores de Materia Prima ............................................................ 35
7.2.4 Empresas similares .............................................................................. 35
10
7.2.5 Usos de las Bolsas ............................................................................... 36
7.2.6 Factores de diferenciación de productos similares .............................. 37
8. ANÁLISIS DEL MERCADO ........................................................................... 43
8.1 ANÁLISIS DEL SECTOR ECONÓMICO DE LA EMPRESA ........................ 43
8.1.1 Mercado De Los Bioplásticos ............................................................... 43
8.1.2 El Mercado De Los Bioplásticos En Europa ......................................... 48
8.1.3 Análisis Del Mercado En Colombia ........................................................ 57
9. FACTORES CLAVES DE ÉXITO ................................................................... 64
9.1 PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ................................................................... 64
9.1.1 Análisis DOFA ...................................................................................... 64
9.1.2 Estrategia de empresa ......................................................................... 65
9.1.3 Planes estratégicos .............................................................................. 70
10. PLAN DE MERCADEO .................................................................................. 71
10.1 DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA ..................................................... 71
10.2 ANÁLISIS DE MARCA ............................................................................. 76
10.2.1 Nombre ............................................................................................. 76
10.2.2 Logo ................................................................................................. 76
11. PLAN COMERCIAL ....................................................................................... 78
11.1 SEGMENTACIÓN.................................................................................... 78
11.2 PRODUCTOS Y PRECIOS ...................................................................... 79
11.3 PROYECCIÓN DE VENTAS ....................................................................
...