Proyecto De Zapallo
Enviado por mazlu • 22 de Julio de 2013 • 13.368 Palabras (54 Páginas) • 1.010 Visitas
TRIBUNAL DE GRADUACIÓN
Ing. Patricia Valdiviezo
PRESIDENTE
Eco. Giovanny Bastidas
Director de Tesis
DECLARACIÓN EXPRESA
“La responsabilidad por los hechos, ideas y doctrinas expuestas en este proyecto me corresponden exclusivamente, y el patrimonio intelectual de la misma a la ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL”
Karen Garay Montoya
Adriana Medrano Cevallos
Sheyla Naranjo Triviño
ÍNDICE GENERAL
Dedicatoria…………………………….…..……………………………………….l
Agradecimiento...…………….. …………………………………….……….…. IV
Tribunal de Graduación…………………………………………..………….......V
Declaración Expresa……………...………………………...…………………...VI
Índice General…………………………………………….…………………….. VII
Índice de Cuadros……………………………………………………………..... XI
Índice de Figuras ……………………………………………………………….. XI
Índice de Tablas……………………….………………………………………... XI
Índice de Gráficos………………….………………………………………... ….XlI
Índice de Anexos………...………………………………………………………XIII
Capítulo 1: Introducción
1.1 Generalidades……..………………...…….…………………….……………..1
1.1.1. Zapallo……………..….……………………………………….…………….1
1.1.2. Quinua…………………………………….…………………….…………....2
1.2 Antecedentes………..…………………………………………….…………...3
1.3 Justificación…….....……………………………………………….…………...4
1.4 Relevancia…………...…………………………………………….…………...5
1.5. Definición del problema………………………………………….………..….6
1.6 Objetivos…..…………………………………………………………………....6
1.6.1 Objetivo General……………………...……………………………………...6
1.6.2 Objetivos Específicos……………………..………………………………...6
Capítulo 2: Estudio de Mercado
2. Investigación de Mercado ……….…………………………….……………….8
2.1. Análisis del Sector……………………..……………………….……………..8
2.2. Perspectiva de la investigación……..………………….………………….. .8
2.3. Diseño de la investigación……………………………….…………………...9
2.4. Antecedentes de la investigación……………………….…………………...9
2.5. Alcance de la investigación………………………………………………10
2.5.1 Área Geográfica…………………………………………………………...10
2.5.2 Segmentos de estudio………………………………….………………..10
2.5.3 Sub-segmentos………………………………………….………………..10
2.6. Objetivos de la Investigación de Mercado…………….……………….10
2.6.1. Objetivos Generales …………………………………….……………....10
2.6.2. Objetivos Específicos…………………………………….………………11
2.7. Definición de las fuentes de información……………….………………11
2.7.1. Fuentes de Información Primaria……………………….……………....11
2.8. Plan de Muestreo……………………………………………….….……..11
2.8.1. Definición de la Población Objetivo………………………….………….11
2.8.2. Determinación de la Muestra…………………………….......................12
2.9 Metodología a aplicar…………………………….....................................12
2.9.1. Entrevista a Profundidad……………………………………………….....13
2.9.1.1. Objetivos de la entrevista a profundidad……...................13
2.9.2.1. Diseño de la encuesta …………………………………………….…...14
2.10 Procesamiento de la información……………………………………..…..16
2.10.1. Análisis e Interpretación de la Encuesta Realizada……………....….16
2.11. Análisis de la Oferta…………………………………………………..…..26
2.12. Demanda del Producto…………………………………………….….….27
2.13. Situación competitiva………………………………………………….….29
2.13.1 Rivalidad entre competidores………………………………………..….29
2.13.2. Fuerza Competitiva ante nuevos participantes potenciales………..29
2.13.3. Fuerza competitiva de productos sustitutos……………………….….30
2.13.4. Fuerzas competitivas de proveedores, los insumos estratégicos.....30
2.13.5. Presiones competitivas de los compradores…………………….……30
Capítulo 3: Plan de Marketing
3.1 Antecedentes……………………………………………………………..…..31
3.2 Ciclo de Vida……………………………………………………………..…...31
3.3 Objetivos del Plan de Marketing……………………………………..……..32
3.3.1. Corto Plazo………………………………………………………..………..32
3.3.2. Largo Plazo…………………………………………………………..…….32
3.4 Análisis Estratégico…………………………………………………..………33
3.4.1. Matriz de crecimiento producto-mercado……………………..……......35
3.4.2. Análisis FODA…………………………………………………….……....37
...