Proyecto Final de Investigación de Mercado. La favorita

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Universidad de Guayaquil

Facultad de Comunicación Social

Carrera de Publicidad

Proyecto Final de Investigación de Mercado

TEMA

L FAVORITA

GRUPO 1

Gianella Morcillo

Maria Rosa Avila

Viviana Chernez

Gelen Mendoza

Ricardo Ramos

Yovin Costavalo

DOCENTE

MAGALY ROMO ALVAREZ

GUAYAQUIL , 23 SEPTIEMBRE 2022

INDICE

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/MARCA                                                                            3

DESCRIPCIÓN DE LAS DIMENSIONES DEL AMBIENTE DE LA MARCA                      5

DESCRIPCIÓN DE LAS VARIABLES DEL MARKETING MIX Y, SI FUERA NECESARIO, UN RESUMEN DE LA HISTORIA DE LA MARCA. IDENTIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA. DESCRIPCIÓN DEL SEGMENTO TARGET. DESCRIPCIÓN DE SU DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO ACTUAL        8

OBJETIVOS DE MARKETING Y DE COMUNICACIÓN        14

INSIGHTS, CONCEPTO, BRIEF        15

PROPUESTA CREATIVA (MARCO ÉTICO Y LEGAL, CREATIVIDAD Y PROPUESTA INTERACTIVA, CAMINO CREATIVO SUGERIDO)        16

ANÁLISIS CUANTITATIVO DE LA CAMPAÑA (ESTRATEGIAS, MENSAJE, MEDIOS).        19

REFERENCIAS        43

ANEXOS        44

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/MARCA

La favorita cuenta con 4 diferentes tipos de aceites, La favorita original es para personas que se preocupan de que todos disfruten de la comida y saben que lo original siempre queda bien. Cada comida es una oportunidad para compartir lo rico de la vida, tiene como característica la mezcla de aceites 100% de soya y oleína de palma, totalmente refinados y libre de colesterol.  Una de sus características es que no contiene ácidos grasos “trans” ni colesterol. Tiene diferentes presentaciones botella de 365 ml, botella de 500 ml, botella de 900ml, caja de 15 unidades, botella de 2 litros, botella de 4 litros, doypack de 100 ml, doypack de 195 ml.[pic 3][pic 4]

Aceite de Canola La favorita, es para personas activas que cuidan su salud y la de sus seres queridos, con una alimentación sana y nutritiva. Alimenta tus ganas de verte y sentirte bien. Una de sus características es que cuenta con aceite con Omega 3 y hecho 100% puro de canola. Dos de sus grandes ventajas es que libre de colesterol y ácidos grasos “Trans” y cuenta con el más bajo contenido de ácidos grasos saturados, tiene dos presentaciones la botella de 900 ml y la botella de 2 litros.[pic 5]

Aceite de Girasol La favorita, es para personas cuya prioridad es cuidar la salud de su familia con productos que les ayudan a sentirse mejor. alimenta tu corazón. Una de sus características es que el aceite 100% vegetal de girasol y cero colesterol. Este aceite según la página (FAVORITA, s.f.) cuenta con tres ventajas que son bajo contenido de ácidos grasos saturados, alto contenido de ácido linoleico, aceite de primera calidad libre se sustancias nocivas como pesticidas e hidrocarburos aromáticos policíclicos. Cuenta con una presentación de botella de 900 ml.[pic 6]

El aceite de soya La favorita, es para personas a quienes les gusta salir de la rutina e innovar en la cocina preparando sus comidas con ingredientes saludables. En su característica encontramos aceite puro de soya, libre de colesterol y totalmente refinado, tiene diferentes ventajas como Aceite de primera calidad, brillante y claro, de excelente estabilidad al frío y a los cambios de temperatura, bajo contenido de grasas saturadas, no contiene ácidos grasos “trans” ni colesterol por porción, contiene ácidos grasos esenciales vegetales polinsaturados. Cuenta con dos presentaciones que son botella de 900 ml, botella de 2 litros.

La Favorita como marca es una empresa ecuatoriana de servicios y comercio con sede en la ciudad de Quito, Ecuador. Se encuentra entre las tres empresas más grandes del país. Su concepto de negocio es principalmente las tiendas de autoservicio en las que se ofrecen alimentos, productos de primera necesidad y otros. Dentro de su portafolio también maneja empresas dirigidas a varios segmentos con alto volumen de ventas. Debido a la diversidad de servicios que ofrece, la Corporación está estructurada en cuatro áreas: Comercial, Industrial, Inmobiliaria y Responsabilidad Social.

La Favorita es una marca dispuesta a contribuir con las amas de casa en la tarea de cocinar deliciosos platos para sus familias. A partir de eso, se encontró una forma de lanzar productos que fueran un aporte a la cocina. Todos tienen la calidad que caracteriza a la marca y manteniendo las propiedades naturales de sus ingredientes.

Según (ECUADOR, 2022) hoy, La Favorita Oil se posiciona como un producto de gran aceptación, proveniente de una empresa confiable que se encuentra en constante innovación. Su enfoque estratégico ha evolucionado gracias a una nueva propuesta fresca y diferenciada.

A través de una plataforma integral, La Favorita busca transmitir juventud, relevancia y liderazgo con un desafío enorme: inyectar energía a toda la categoría, reconectar emocionalmente con su consumidor y ser una marca de alimentos diferente al resto.

La marca está en una búsqueda constante para conocer cada vez más a sus consumidores. Cada hallazgo, cada momento compartido, los momentos en familia son puntos de partida para hacer algo nuevo y reafirmar tu compromiso.

DESCRIPCIÓN DE LAS DIMENSIONES DEL AMBIENTE DE LA MARCA: ECONÓMICO, COMPETITIVO, DEMOGRÁFICO, CULTURAL, POLÍTICO, SOCIAL, TECNOLÓGICO Y NATURAL.

DESCRIPCIÓN DE LAS VARIABLES DEL MARKETING MIX Y, SI FUERA NECESARIO, UN RESUMEN DE LA HISTORIA DE LA MARCA. IDENTIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA. DESCRIPCIÓN DEL SEGMENTO TARGET. DESCRIPCIÓN DE SU DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO ACTUAL

OBJETIVOS DE MARKETING Y DE COMUNICACIÓN

La favorita se ha caracterizado por muchos años en estar presentes en las familias ecuatorianas con su producto estrella es aceite de cocina estando en el top of mind de sus consumidores, con el pasar de los años la corporación se dio cuenta que era tiempo de recordarles a sus públicos objetivos su producto estrella y así optando abarcar a una nueva generación de consumidores que están inclinados con la cocina y preparar alimentos para ellos mismos y sus seres queridos.

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