Publicidad En Linea

PUBLICIDAD EN LINEA

La publicidad en línea es un método publicitario a través del cual los webmaster pueden lograr que sus sitios sean económicamente rentables y cubrir los costos de alojamiento y nombres de dominios. También es una forma de asegurar la promoción de productos y servicios que su sitio web ofrece. La publicidad en línea está dirigida, por supuesto, a los usuarios de Internet que constituyen la audiencia ideal para este tipo de campaña publicitaria. Generalmente, la publicidad en línea se desarrolla en el marco de una campaña publicitaria mediante la colocación de banners publicitarios gráficos o vínculos patrocinados en forma de texto. Existen empresas especializadas conocidas como "firmas publicitarias" que por lo general, son el canal recomendado para manejar campañas publicitarias. Estas empresas son los intermediarios entre los anunciantes (quienes quieren lanzar una campaña publicitaria) y los editores (que son los dueños de los sitios web que acceden a reservar parte de su espacio publicitario para la colocación de banners publicitarios). La firma publicitaria recibe un porcentaje de los ingresos de las campañas publicitarias o "costos de la firma". Por lo común, los costos de la firma representan entre un 30 y un 60 por ciento de los ingresos.

METODOS DE PUBLICIDAD EN LINEA

• Banners:

Un banner (en español: banderola) es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Son imágenes rectangulares, ya sea horizontal o vertical, en formato JPG o GIF (para banners estáticos) y en Gif Animado o Flash (para banners animados). Por lo general, tienen tamaños standard, por ejemplo, los banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720 x 90 píxeles (rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 píxeles, 120 x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles. Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, se sugiere que no excedan los 12kb.

o Palabras Clave (keywords): Las palabras clave son aquellos términos que emplean los usuarios de Internet para buscar contenido en la Web a través de los motores de búsqueda. Hoy en día son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online.

o Aleatorios:

• Correo electrónico:

Otra forma de hacer publicidad en Internet consiste en enviar anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico (publicidad conocida como mailing). Estos anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, información sobre productos o servicios, etc. Muchas personas o empresas que utilizan este tipo de publicidad en Internet suelen realizar envíos masivos de correos electrónicos. Pero cuando los receptores de estos emails publicitarios no han solicitado este tipo de publicidad, dichos emails pueden ser considerados como spam (publicidad no deseada), y el emisor puede ser denunciado y sancionado por las autoridades. Razón por la cual debemos tener cuidado al momento de utilizar este tipo de publicidad; lo recomendable es crear una lista de clientes o un boletín electrónico, y enviar estos emails publicitarios solamente a quienes integren nuestra lista o estén suscritos a nuestro boletín; aunque aun así, sin llegar a abusar de esta práctica.

• Catalogo electrónico:

Son catálogos utilizados para presentar en un sitio Web o para mandar por correo electrónico. Ellos tienen ciertas características que los distinguen de los catálogos impresos comunes de los que hemos venido hablando hasta aquí.

Hay ciertas tendencias, que dicen que el catálogo electrónico es superior al catálogo impreso y eso es cierto en cierto sentido, para algunos aspectos, pero no para otros. Quienes, dicen que los catálogos electrónicos son superiores a los catálogos impresos, olvidan el beneficio de la materialidad de los catálogos impresos.

PROBLEMAS DE LA PUBLICIDAD

• La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia por lo que será muy fácil ver algunas características similares en otras páginas web que manejan el mismo público.

• Existe demasiada publicidad en internet, que los mismo usuarios están cansado de ver a cada instante por lo que algunos con frecuencia bloquean este tipo de publicidad que mayormente es mal manejada por los otros anunciantes, por lo tanto se debe evitar caer en lo mismo y marcar la diferencia.

• La publicidad en internet solo se dirige para las personas que están conectadas a este medio de comunicación.

• No todas las personas pueden tener acceso a Internet, existen lugares donde no puede llegar la señal para la conexión de este medio, así como también existen personas que no saben manejar una computadora.

• No todas las páginas en internet son conocidas, se tiene que ser muy precavido si es que se quiere hacer publicidad por este medio y buscar algunas páginas que tengan más tráfico y de esta forma captar a más clientes.

SPAM: Se llama spam, correo basura o mensaje basura a los mensajes no solicitados, no deseados o de remitente no conocido (correo anónimo), habitualmente de tipo publicitario, generalmente enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes se denomina spamming. La palabra spam proviene de la segunda guerra mundial, cuando

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