Publicidad y su contrato

La publicidad y su contrato

Se entiende por publicidad a toda forma de comunicación que realiza una persona física o jurídica; ya sea pública o privada mientras se practica una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional. Esto con el objetivo de promover un bien o servicio.

Los contratos son un tipo de acuerdo. Es la expresión de la voluntad entre dos partes. De dos o más personas para crear o transferir obligaciones y derechos.

Los contratos publicitarios son acuerdos por los que una persona física o jurídica (el anunciante) encarga a una agencia de publicidad la creación, ejecución y preparación de un anuncio específico para atraer clientes; a cambio del pago de un precio fijado por la agencia.

Un contrato de servicios publicitarios, o contrato de publicidad para abreviar, es un contrato por el que una persona contrata a otra para desarrollar una campaña publicitaria, normalmente por una determinada cantidad de dinero. El contrato también puede prever la distribución de los anuncios producidos. En este contrato, la persona que encarga la campaña publicitaria se denomina cliente y la que la ejecuta, anunciante.

Planificación de la campaña publicitaria.

-Productos o servicios que se van a anunciar.

-El público objetivo del anuncio.

-Duración del anuncio.

-El medio o medios a través de los cuales se distribuirá el anuncio.

En esta fase se pueden organizar imágenes, fotografías, sonido, vídeo o texto para el anuncio. En general, la planificación de la campaña publicitaria se completa con la preparación de los soportes publicitarios (por ejemplo, si la campaña se desarrollará en YouTube, los soportes publicitarios serán los vídeos que se publicarán como parte de la campaña) y el programa de distribución de los soportes publicitarios.

Distribución de una campaña publicitaria.

La distribución de una campaña publicitaria consiste en acordar las zonas y/o los horarios en los que se colocará (distribuirá) la publicidad según un calendario establecido.

Por ejemplo, si la campaña se realiza a través de vallas publicitarias (en la vía pública), la distribución de la campaña consistirá en las siguientes actividades: impresión de imágenes o fotografías, negociación del espacio en las vallas publicitarias (por ejemplo, en las carreteras principales), colocación de imágenes o fotografías en las vallas publicitarias, rotación de los anuncios cada cierto tiempo.

Cláusula de competencia

Las partes pueden decidir incluir una cláusula de no competencia en el contrato publicitario para evitar que el anunciante utilice la información obtenida en virtud del contrato y compita deslealmente con el cliente. El objetivo de esta cláusula es evitar que el anunciante promocione productos y/o servicios que compitan con los productos del cliente, imponiendo una sanción por incumplimiento.

La cláusula de no competencia debe ir acompañada de una tarifa y su duración debe ser proporcional a la importancia de la información facilitada al anunciante y al perjuicio que la posible competencia del anunciante pueda causar al cliente.

Cláusula de confidencialidad

Dada la importancia de la información que se va a comunicar entre las partes, es importante proteger la información que las partes consideren confidencial.

Por lo tanto, el contrato puede estipular que las partes están obligadas a mantener la confidencialidad y, por lo tanto, no pueden divulgar la información intercambiada entre ellas incluso después de la firma del contrato, es decir, después de que el anunciante haya terminado de planificar la campaña publicitaria o después de que el anunciante haya terminado de distribuir la campaña publicitaria, según sea el caso.

...