Publico Meta

PUBLICO-META

El publico meta visto desde el punto de vista de la mercadotecnia es a quién estará dirigido el mensaje o mezcla de marketing que seleccione una empresa ya sea para un bien o un servicio. Normalmente se divide a una población total (también llamada universo o mercado) en grupos poblacionales concretos llamados segmentos; cada segmento puede tener un público meta distinto y estos segmentos pueden dividirse según características demográficas, sociales, económicas o psicológica, según le convenga a la empresa.

En publicidad, el público es el grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajes de los anunciantes transmitidos en los medios masivos de comunicación. Un público meta es un grupo particular de consumidores al que se dirige un anuncio o toda una campaña de publicidad. Los públicos metas son diferentes.

Las categorías más usuales de públicos son: familias consumidoras, integrantes de organizaciones de negocios, participantes de un canal de negocios, profesionales y funcionarios del gobierno.

Las familias consumidoras son el público más importante, ya que constituyen el mayor número de personas. Dentro de las definiciones del público meta es común hacer subdivisiones de este grupo de consumidores, por ejemplo: Hombres y mujeres entre los 25 y los 45 años de edad, de nivel socioeconómico C+, que vivan en zonas urbanas de gran concentración y que tengan hijos en edad escolar.

Los integrantes de las organizaciones de negocios son el centro de la atención de la publicidad de las empresas que producen bienes y servicios industriales y de negocios, como equipo de oficina, maquinaria de producción, suministros y programas de computación. Éstos son detallistas, mayoristas y distribuidores. Constituyen un público para los productores, tanto de bienes y servicios para las familias, como para los negocios.

Los profesionales son el público formado por médicos, abogados, contadores, maestros o cualquier otro profesional. Tiene intereses y necesidades particulares.

La publicidad dirigida a los profesionales se ocupa de productos y servicios que con frecuencia se diseñan de manera expresa para servir a necesidades muy específicas. La publicidad para los profesionales, por lo general se realiza en publicaciones especializadas.

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