Puntos a seguir para la elaboración del proyecto de Publicidad

Materia: Publicidad 2 Enero-Abril del 2012

Puntos a seguir para la elaboración del proyecto de Publicidad 2

1.- PORTADA

•Nombre del centro UNIDEG y logotipo institucional

•Nombre del proyecto

•Nombre de la materia

• Nombre del alumno

•Fecha

2.- ÍNDICE

•Temas a desarrollar

•Paginación

3.- INTRODUCCIÓN

•Una descripción general sobre el contenido del proyecto.

4.- JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

•Mencionar el qué y el para qué se efectúo y/o eligió determinado proyecto.

5.- RAZÓN SOCIAL O EMPRESA

•5.2 Nombre de la empresa y su giro.

•5.3 Misión (acorde a la filosofía empresarial).

•5.4 Visión (acorde a la filosofía empresarial).

•5.5 Valores de la organización (acorde a la filosofía empresarial).

•5,6 Los objetivos que la empresa persigue a corto plazo (por lo menos 1 año) a través de la campaña publicitaría.

•5.7 Brief.

6. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN (ANÁLISIS SWOT)

• 6.1 Fortalezas y debilidades (internas)

• 6.2 Oportunidades y amenazas (externas)

• 6.2.1 Sociales.

• 6.2.2 Demográficas.

• 6.2.3 Económicos.

• 6.2.4 Políticas, legales y financieras.

• 6.2.5 Competencia.

• 6.2.6 Tecnológicos.

• 6.2.7 Ecológicos.

7. EL MERCADO GENÉRICO

• 7.1 Definición del producto

• 7.2 Funciones

• 7.3 Identificación del mercado meta (tamaño del mercado)

• 7.4 Determinación del tamaño de la muestra

• 7.5 Calculo de muestra

• 7.6 Elaboración, diseño (1er avance), y aplicación del cuestionario de medios (2do avance)

• 7.7 Tabulación y graficación

• 7.8 Interpretación de resultados

• 7.9 Sistema de distribución y ventas

• 7.10 Estructura del mercado (por marca)

• 7.11 Productos sustitutos

• 7.12 Evolución del mercado en los últimos años (en consumidores, unidades)

• 7.13 Expectativas de año actual

8. INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA

• 8.1 Formulación/diseño

• 8.2 Presentación

• 8.3 Principales usos

• 8.4 Nivel de precios

• 8.5 Evolución de la participación en el mercado

• 8.6 Comparación con la primera marca de la competencia: X

• 8.7 Comparación con la segunda marca de la competencia: Y

Tercer paso: Determinación del eje de la campaña

• 9. LA PUBLICIDAD DEL SECTOR

• 9.1 Inversiones publicitarias totales (tres años)

• 9.2 Inversiones

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